В прошлом журналы в основном использовались для развлечений и моды.
Однако их роль резко изменилась с момента появления социальных сетей. Благодаря доступу к данным и аналитике в режиме реального времени публикации теперь могут заинтересовать читателей более осмысленно, чем когда-либо прежде. Журналы проводили общественные опросы и опросы, чтобы собрать отзывы своих читателей, что позволило им получить представление о тенденциях и предпочтениях. Эти интерактивные инструменты давали читателям возможность выразить себя, создавая более прочные связи между ними и журналом. В этом документе будет рассмотрено, как журналы могут использовать эти функции для построения более глубоких отношений со своей аудиторией, тем самым увеличивая вовлеченность и лояльность.
Преимущества участия в опросах и опросах выходят за рамки простого предоставления ценной информации об интересах читателей.
Например, газета The New York Times провела опрос, спрашивая пользователей, какие фильмы они хотели бы видеть в своей публикации. Предоставляя такие опции, как «Черная пантера» и «Мстители: Война бесконечности», читатели могли голосовать за своих фаворитов, вызывая интерес к предстоящим релизам. Аналогичным образом журнал Cosmopolitan Magazine попросил читателей ранжировать их лучшие косметические товары, что привело к увеличению продаж избранных брендов. Это не только позволило читателям поделиться своим мнением, но и принесло доход как журналу, так и его рекламодателям.
Кроме того, журналы включили технологии в свои опросы, используя мобильные приложения. Журнал Vogue совместно с Instagram создали 'Beauty Diary Poll', где подписчики могли сделать фотографии своих процедур макияжа и проголосовать за понравившиеся образы. Результаты были опубликованы в Интернете и использованы для информирования будущих редакционных материалов. Такой инновационный подход к сбору данных позволил Vogue адаптировать их контент в соответствии с ожиданиями читателей, сохраняя при этом высокие стандарты качества. Используя платформы социальных сетей, журналы могут охватить более широкую демографию, чем когда-либо прежде.
Однако некоторые критики утверждают, что опросы общественного мнения могут не точно представлять истинные настроения населения. Журналы должны убедиться, что их размер выборки репрезентативен и что их вопросы беспристрастны.
Кроме того, они не должны полагаться исключительно на эти функции для вовлечения, поскольку другие факторы, такие как дизайн, макет и стиль письма, играют важную роль в формировании лояльности. Хотя опрос может быть полезным, он должен быть одним из многих инструментов, используемых для общения с читателями.
В заключение, журналы смогли использовать интерактивные инструменты, такие как опросы и опросы, для построения более прочных отношений со своей аудиторией. Эти функции дают ценную информацию о предпочтениях читателей и могут вызвать интерес к предстоящему контенту.
Тем не менее, они должны использоваться в сочетании с другими стратегиями, чтобы максимизировать воздействие и создать длительные связи.
В целом журналы, которые принимают эти тенденции, увидят повышение вовлеченности и лояльности со стороны своих читателей.