Autrefois, les magazines étaient principalement utilisés pour le divertissement et la mode.
Cependant, leur rôle a radicalement changé depuis l'apparition des réseaux sociaux. Grâce à l'accès aux données et à l'analyse en temps réel, les publications peuvent maintenant intéresser les lecteurs de manière plus significative que jamais. Les revues ont mené des enquêtes publiques et des sondages pour recueillir les commentaires de leurs lecteurs, ce qui leur a permis de se faire une idée des tendances et des préférences. Ces outils interactifs ont permis aux lecteurs de s'exprimer en créant des liens plus forts entre eux et le magazine. Ce document examinera comment les revues peuvent utiliser ces fonctionnalités pour construire une relation plus profonde avec leur public, augmentant ainsi l'engagement et la loyauté.
Les avantages de la participation aux sondages et enquêtes vont au-delà de la simple fourniture d'informations précieuses sur les intérêts des lecteurs.
Par exemple, le New York Times a mené une enquête pour demander aux utilisateurs quels films ils aimeraient voir dans leur publication. En fournissant des options telles que Black Panther et Avengers: Infinity War, les lecteurs pouvaient voter pour leurs favoris, suscitant un intérêt pour les prochaines sorties. De même, Cosmopolitan Magazine a demandé aux lecteurs de classer leurs meilleurs produits de beauté, ce qui a conduit à une augmentation des ventes de certaines marques. Cela a non seulement permis aux lecteurs de partager leurs opinions, mais a également généré des revenus pour le magazine et ses annonceurs.
En outre, les revues ont intégré la technologie dans leurs sondages en utilisant des applications mobiles. Le magazine Vogue et Instagram ont créé « Beauty Diary Bou », où les abonnés pouvaient prendre des photos de leurs procédures de maquillage et voter pour les images qu'ils aimaient. Les résultats ont été publiés sur l'Internet et ont été utilisés pour informer les futurs éditoriaux. Cette approche innovante de la collecte de données a permis à Vogue d'adapter son contenu aux attentes des lecteurs tout en maintenant des normes de qualité élevées. En utilisant des plateformes de médias sociaux, les revues peuvent couvrir une démographie plus large que jamais.
Cependant, certains critiques affirment que les sondages d'opinion ne représentent peut-être pas exactement les vrais sentiments de la population. Les revues doivent s'assurer que leur taille d'échantillon est représentative et que leurs questions sont impartiales.
En outre, ils ne doivent pas compter uniquement sur ces fonctions pour s'impliquer, car d'autres facteurs tels que la conception, la mise en page et le style d'écriture jouent un rôle important dans la formation de la loyauté. Bien que le sondage puisse être utile, il doit être l'un des nombreux outils utilisés pour communiquer avec les lecteurs.
En conclusion, les magazines ont pu utiliser des outils interactifs tels que les sondages et les sondages pour construire des relations plus fortes avec leur public. Ces fonctionnalités fournissent des informations précieuses sur les préférences des lecteurs et peuvent susciter de l'intérêt pour le contenu à venir.
Cependant, ils doivent être utilisés en combinaison avec d'autres stratégies pour maximiser l'impact et créer des liens à long terme.
En général, les magazines qui acceptent ces tendances verront une augmentation de l'engagement et de la loyauté de leurs lecteurs.