W przeszłości czasopisma były wykorzystywane głównie do rozrywki i mody.
Jednak ich rola zmieniła się dramatycznie od czasu pojawienia się mediów społecznościowych. Dzięki dostępowi w czasie rzeczywistym do danych i analiz, publikacje mogą teraz angażować czytelników bardziej znacząco niż kiedykolwiek wcześniej. Czasopisma przeprowadzały publiczne ankiety i ankiety, aby zebrać informacje zwrotne od czytelników, pozwalając im uzyskać wgląd w trendy i preferencje. Te interaktywne narzędzia dały czytelnikom możliwość wyrażania się poprzez tworzenie silniejszych połączeń między nimi a czasopismem. W niniejszym dokumencie omówiono, w jaki sposób czasopisma mogą wykorzystywać te funkcje do budowania głębszych relacji ze swoimi odbiorcami, zwiększając tym samym zaangażowanie i lojalność.
Korzyści płynące z udziału w badaniach i badaniach wykraczają poza dostarczanie cennych informacji o interesach czytelników.
Na przykład, The New York Times przeprowadził ankietę z pytaniem użytkowników, jakie filmy chcieliby zobaczyć w swojej publikacji. Oferując opcje takie jak „Black Panther" i „Avengers: Infinity War", czytelnicy mogli głosować na swoich ulubionych, budząc zainteresowanie nadchodzącymi wydaniami. Podobnie, Cosmopolitan Magazine poprosił czytelników o zaszeregowanie swoich najlepszych produktów kosmetycznych, co spowodowało wzrost sprzedaży wybranych marek. Pozwoliło to nie tylko czytelnikom podzielić się swoimi opiniami, ale także generowało dochody zarówno dla magazynu, jak i jego reklamodawców.
Ponadto czasopisma włączyły technologię do swoich ankiet za pomocą aplikacji mobilnych.Magazyn Vogue wraz z Instagramem stworzył 'Beauty Diary Poll', gdzie abonenci mogli robić zdjęcia swoich rutyn makijażowych i głosować na swoje ulubione spojrzenia. Wyniki zostały opublikowane w internecie i wykorzystane do informowania przyszłych redakcji. To innowacyjne podejście do gromadzenia danych umożliwiło firmie Vogue dopasowanie ich treści do oczekiwań czytelników przy jednoczesnym zachowaniu wysokich standardów jakości. Dzięki platformom społecznościowym czasopisma mogą dotrzeć do szerszej demografii niż kiedykolwiek wcześniej.
Niektórzy krytycy twierdzą jednak, że sondaże opinii publicznej mogą nie reprezentować prawdziwych nastrojów ludności. Czasopisma muszą dopilnować, aby ich wielkość próbki była reprezentatywna i by ich pytania były bezstronne.
Ponadto nie powinny polegać wyłącznie na tych cechach do zaangażowania, ponieważ inne czynniki, takie jak design, układ i styl pisania odgrywają ważną rolę w budowaniu lojalności. Podczas gdy badanie może być pomocne, powinno być jednym z wielu narzędzi stosowanych do komunikowania się z czytelnikami.
Podsumowując, czasopisma były w stanie korzystać z interaktywnych narzędzi, takich jak ankiety i ankiety, aby budować silniejsze relacje z ich odbiorcami. Funkcje te zapewniają cenny wgląd w preferencje czytelników i mogą generować zainteresowanie nadchodzącymi treściami.
Należy je jednak stosować w połączeniu z innymi strategiami, aby zmaksymalizować wpływ i stworzyć trwałe połączenia.
Ogólnie rzecz biorąc, czasopisma, które przyjmują te trendy, zobaczą wzrost zaangażowania i lojalności czytelników.