No passado, as revistas eram basicamente usadas para entretenimento e moda.
No entanto, o seu papel mudou drasticamente desde que as redes sociais surgiram. Com o acesso a dados e análises em tempo real, as publicações agora podem interessar os leitores mais do que nunca. As revistas realizaram sondagens e inquéritos públicos para reunir os comentários dos seus leitores, o que lhes permitiu ter uma ideia das tendências e preferências. Essas ferramentas interativas permitiam aos leitores expressar-se, criando laços mais fortes entre eles e a revista. Este documento vai analisar como as revistas podem usar essas funções para criar uma relação mais profunda com o seu público, aumentando assim o envolvimento e a lealdade.
As vantagens de participar de pesquisas e pesquisas vão além do simples fornecimento de informações valiosas sobre os interesses dos leitores.
Por exemplo, o New York Times fez uma pesquisa perguntando aos usuários quais filmes eles gostariam de ver em sua publicação. Ao fornecer opções como «Pantera Negra» e «Vingadores: Guerra do Infinito», os leitores podem votar em seus favoritos, despertando o interesse pelos próximos lançamentos. Da mesma forma, a Cosmopolitan Magazine pediu aos leitores que classificassem seus melhores produtos cosméticos, o que resultou em mais vendas de marcas escolhidas. Isso não só permitiu que os leitores compartilhassem suas opiniões, mas também gerou ganhos tanto para a revista como para os seus anunciantes.
Além disso, as revistas incluíram a tecnologia em suas sondagens usando aplicativos móveis. A Vogue, em conjunto com o Instagram, criou o'Beauty Diary Poll', onde os assinantes podem tirar fotos de seus procedimentos de maquiagem e votar em imagens que gostam. Os resultados foram publicados na Internet e usados para informar os futuros editais. Esta inovação na coleta de dados permitiu à Vogue adaptar seu conteúdo de acordo com as expectativas dos leitores, mantendo os padrões de qualidade mais elevados. Usando plataformas de redes sociais, as revistas podem cobrir demografia mais ampla do que nunca.
No entanto, alguns críticos afirmam que as pesquisas de opinião podem não representar exatamente o verdadeiro sentimento da população. As revistas devem garantir que o tamanho da amostra é representativo e que suas questões são imparciais.
Além disso, eles não devem depender exclusivamente dessas funções de inclusão, porque outros fatores, como design, layout e estilo de escrita, desempenham um papel importante na formação da fidelidade. Embora a pesquisa possa ser útil, ela deve ser uma das muitas ferramentas usadas para falar com os leitores.
Por fim, as revistas podem usar ferramentas interativas, como sondagens e sondagens, para criar uma relação mais forte com o seu público. Essas funções fornecem informações valiosas sobre as preferências dos leitores e podem gerar interesse nos conteúdos a seguir.
No entanto, eles devem ser usados em conjunto com outras estratégias para maximizar o impacto e criar laços duradouros.
Em geral, as revistas que adotam essas tendências vão ver uma maior inclusão e lealdade por parte de seus leitores.