في الماضي، كانت المجلات تستخدم بشكل أساسي للترفيه والأزياء. ومع ذلك، فقد تغير دورهم بشكل كبير منذ ظهور وسائل التواصل الاجتماعي. من خلال الوصول في الوقت الفعلي إلى البيانات والتحليلات، يمكن للمنشورات الآن إشراك القراء بشكل أكثر جدوى من أي وقت مضى. أجرت المجلات استطلاعات واستطلاعات الرأي العامة لجمع التعليقات من قرائها، مما يسمح لهم باكتساب نظرة ثاقبة على الاتجاهات والتفضيلات. أتاحت هذه الأدوات التفاعلية للقراء الفرصة للتعبير عن أنفسهم من خلال إنشاء روابط أقوى بينهم وبين المجلة. ستستكشف هذه الورقة كيف يمكن للمجلات استخدام هذه الميزات لبناء علاقات أعمق مع جمهورها، وبالتالي زيادة المشاركة والولاء.
فوائد المشاركة في الاستطلاعات والاستطلاعات تتجاوز مجرد توفير معلومات قيمة حول مصالح القراء. على سبيل المثال، أجرت صحيفة نيويورك تايمز استطلاعًا يسأل المستخدمين عن الأفلام التي يرغبون في رؤيتها في نشرهم. من خلال توفير خيارات مثل «Black Panther» و «Avengers: Infinity War»، يمكن للقراء التصويت لصالح مفضلاتهم، مما يثير الاهتمام بالإصدارات القادمة. وبالمثل، طلبت مجلة كوزموبوليتان من القراء تصنيف أفضل منتجات التجميل الخاصة بهم، مما أدى إلى زيادة مبيعات العلامات التجارية المختارة. لم يسمح هذا للقراء بمشاركة آرائهم فحسب، بل حقق أيضًا إيرادات لكل من المجلة والمعلنين.
بالإضافة إلى ذلك، أدرجت المجلات التكنولوجيا في استطلاعاتها باستخدام تطبيقات الهاتف المحمول. أنشأت مجلة Vogue، جنبًا إلى جنب مع Instagram، «استطلاع يوميات الجمال»، حيث يمكن للمشتركين التقاط صور لروتين مكياجهم والتصويت لمظهرهم المفضل. تم نشر النتائج على الإنترنت واستخدامها لإثراء عمليات التحرير المستقبلية. سمح هذا النهج المبتكر لجمع البيانات لشركة Vogue بتكييف محتواها وفقًا لتوقعات القراء مع الحفاظ على معايير عالية للجودة. باستخدام منصات التواصل الاجتماعي، يمكن للمجلات أن تصل إلى ديموغرافية أوسع من أي وقت مضى. ومع ذلك، يجادل بعض النقاد بأن استطلاعات الرأي قد لا تمثل بدقة المزاج الحقيقي للسكان. يجب أن تضمن المجلات أن يكون حجم عيناتها تمثيليًا وأن تكون أسئلتها محايدة. بالإضافة إلى ذلك، يجب ألا يعتمدوا فقط على هذه الميزات للمشاركة، حيث تلعب عوامل أخرى مثل التصميم والتخطيط وأسلوب الكتابة دورًا مهمًا في بناء الولاء. في حين أن الاستطلاع يمكن أن يكون مفيدًا، إلا أنه يجب أن يكون أحد الأدوات العديدة المستخدمة للتواصل مع القراء. في الختام، تمكنت المجلات من استخدام أدوات تفاعلية مثل الاستطلاعات والاستطلاعات لبناء علاقات أقوى مع جمهورها. توفر هذه الميزات نظرة ثاقبة لتفضيلات القراء ويمكن أن تولد الاهتمام بالمحتوى القادم. ومع ذلك، يجب استخدامها جنبًا إلى جنب مع استراتيجيات أخرى لزيادة التأثير وإنشاء روابط دائمة.
بشكل عام، ستشهد المجلات التي تتبنى هذه الاتجاهات زيادة في المشاركة والولاء من قرائها.