Современный цифровой ландшафт наполнен различными типами создателей контента, каждый из которых борется за внимание своей аудитории через Интернет. От блогеров в стиле жизни до влиятельных путешественников, многие люди получили известность благодаря своей способности создавать истории, которые находят отклик у зрителей.
Однако в последние годы появился один тип контента: контент социальной справедливости, созданный цифровыми влиятельными лицами, которые защищают причины, в которые они верят. Эти люди часто сочетают активизм со своими личными усилиями по брендингу, подчеркивая такие проблемы, как расизм, гендерное неравенство и экологическая устойчивость, а также демонстрируя, как эти проблемы влияют на повседневную жизнь. Такой подход создает для них возможность общаться с последователями на более глубоком уровне, чем могут обеспечить традиционные маркетинговые кампании - но это сопряжено с затратами: аутентичность. Как эти влиятельные лица ориентируются в этом тонком балансе между подлинной страстью и прибыльным бизнесом?
Во-первых, важно понять, почему некоторые гибриды активистов и влиятельных лиц добиваются успеха там, где другие терпят неудачу. Одна из причин заключается в том, что они ставят целостность превыше всего.
Например, некоторые активисты-влиятельные лица предпочитают не монетизировать свой контент или не принимать спонсорство от брендов, чьи ценности противоречат их собственным убеждениям. Они также могут взять перерыв в публикации, чтобы сосредоточиться на активизме, или использовать свою платформу для усиления голосов, которые недостаточно представлены в основных средствах массовой информации. Кроме того, они стремятся выстраивать отношения со своими сообществами вместо того, чтобы просто транслировать сообщения. Взаимодействуя с последователями напрямую и поощряя диалог, они создают среду, где каждый чувствует себя услышанным и ценным. Во-вторых, эти влиятельные лица понимают, что подлинность выходит за рамки простого обмена политическими мнениями; это требует создания относительного опыта, который иллюстрирует важность социальных изменений через личные повествования. Вплетая в свои посты истории о том, как такие проблемы, как системное угнетение, повлияли на них лично, они демонстрируют, насколько широко эти проблемы действительно распространены, не проповедуя и не слишком «пробуждаясь». В-третьих, многие успешные цифровые активисты используют различные формы коммуникации между платформами, такими как Instagram Reels, YouTube Shorts, TikTok Stitches, Facebook Live Videos и т. д., предоставляя зрителям доступ к различным форматам потребления информации, в то же время обеспечивая последовательную передачу сообщений по ключевым вопросам, таким как климатические действия или инициативы расовой справедливости.
В конечном счете, ориентироваться на подлинность, когда активизм становится контентом, непросто. - но это может быть сделано успешно, если кто-то отдает приоритет прозрачности над прибылью и эмпатии над эго. Будучи подлинными, доступными и творческими с нашим подходом к продвижению активизма в Интернете - будь то с помощью методов повествования или инновационных маркетинговых стратегий - цифровые влиятельные лица могут продолжать вдохновлять значимые разговоры на важные темы таким образом, чтобы это глубоко резонирует с аудиторией во всем мире.
Как цифровые влиятельные лица ориентируются в достоверности, когда активизм становится контентом?
Аутентичность является важным аспектом маркетинга цифрового влияния, который требует тщательного рассмотрения. Когда дело доходит до участия в делах социальной справедливости, есть несколько факторов, которые влиятельные лица должны учитывать, чтобы сохранить свою подлинность при создании контента. Цифровые влиятельные лица могут испытывать давление со стороны брендов для продвижения конкретных сообщений или продуктов, связанных с социальными движениями, но их следует избегать принуждения к продвижению того, во что они не верят.