المشهد الرقمي الحديث مليء بأنواع مختلفة من منشئي المحتوى، كل منهم يقاتل من أجل انتباه جمهوره عبر الإنترنت. من مدوني نمط الحياة إلى المؤثرين في السفر، اكتسب العديد من الأشخاص سمعة سيئة لقدرتهم على إنشاء قصص تلقى صدى لدى المشاهدين. ومع ذلك، ظهر نوع واحد من المحتوى في السنوات الأخيرة: محتوى العدالة الاجتماعية الذي أنشأه المؤثرون الرقميون الذين يدافعون عن القضايا التي يؤمنون بها. غالبًا ما يجمع هؤلاء الأشخاص بين النشاط وجهودهم الشخصية في مجال العلامات التجارية، مما يسلط الضوء على قضايا مثل العنصرية وعدم المساواة بين الجنسين والاستدامة البيئية، بالإضافة إلى إظهار كيفية تأثير هذه القضايا على الحياة اليومية. يخلق هذا النهج فرصة لهم للتواصل مع المتابعين على مستوى أعمق مما يمكن أن توفره حملات التسويق التقليدية - لكنه يأتي بتكلفة: الأصالة. كيف يتنقل هؤلاء المؤثرون في هذا التوازن الدقيق بين الشغف الحقيقي والأعمال المربحة ؟
أولاً، من المهم أن نفهم سبب نجاح بعض الهجينة من النشطاء والمؤثرين حيث يفشل الآخرون. أحد الأسباب هو أنهم يضعون النزاهة أولاً. على سبيل المثال، يختار بعض النشطاء المؤثرين عدم تحقيق الدخل من محتواهم أو قبول الرعاية من العلامات التجارية التي تتعارض قيمها مع معتقداتهم الخاصة. يمكنهم أيضًا أخذ استراحة من النشر للتركيز على النشاط، أو استخدام منصتهم لتضخيم الأصوات الممثلة تمثيلاً ناقصًا في وسائل الإعلام الرئيسية. بالإضافة إلى ذلك، يسعون إلى بناء علاقات مع مجتمعاتهم بدلاً من مجرد بث الرسائل. من خلال التعامل مع المتابعين بشكل مباشر وتشجيع الحوار، فإنهم يخلقون بيئة يشعر فيها الجميع بالسماع والتقدير. ثانيًا، يدرك هؤلاء المؤثرون أن الأصالة تتجاوز مجرد مشاركة الآراء السياسية ؛ يتطلب خلق تجارب نسبية توضح أهمية التغيير الاجتماعي من خلال الروايات الشخصية. بالنسج في منشوراتهم قصصًا عن كيفية تأثير قضايا مثل الاضطهاد المنهجي عليهم شخصيًا، يوضحون مدى انتشار هذه القضايا حقًا دون الوعظ أو «الاستيقاظ». ثالثًا، يستخدم العديد من النشطاء الرقميين الناجحين أشكالًا مختلفة من التواصل بين منصات مثل Instagram Reels و YouTube Shorts و TikTok Stitches و Facebook Live Videos وما إلى ذلك، مما يمنح المشاهدين إمكانية الوصول إلى تنسيقات مختلفة لاستهلاك المعلومات، مع ضمان الرسائل متسريعة حول القضايا الرئيسية مثل العمل المناخي أو مبادرات العدالة العرقية.
في النهاية، استهداف الأصالة عندما يصبح النشاط محتوى ليس بالأمر السهل. - ولكن يمكن القيام بذلك بنجاح إذا أعطى المرء الأولوية للشفافية على الربح والتعاطف على الأنا. من خلال كوننا أصليين ويمكن الوصول إلينا وإبداعيًا من خلال نهجنا في الترويج للنشاط عبر الإنترنت - سواء من خلال تقنيات سرد القصص أو استراتيجيات التسويق المبتكرة - يمكن للمؤثرين الرقميين الاستمرار في إلهام المحادثات الهادفة حول الموضوعات المهمة بطريقة تلقى صدى عميقًا لدى الجماهير في جميع أنحاء العالم.
كيف يتنقل المؤثرون الرقميون في المصداقية عندما يصبح النشاط محتويًا ؟
الأصالة جانب مهم من التسويق الرقمي للمؤثرين يتطلب دراسة متأنية. عندما يتعلق الأمر بالانخراط في قضايا العدالة الاجتماعية، هناك العديد من العوامل التي يحتاج المؤثرون إلى التفكير فيها للحفاظ على أصالتهم عند إنشاء المحتوى. قد يشعر المؤثرون الرقميون بضغوط من العلامات التجارية للترويج لرسائل أو منتجات محددة تتعلق بالحركات الاجتماعية، لكن يجب عليهم تجنب إجبارهم على الترويج لأشياء لا يؤمنون بها.