Nowoczesny krajobraz cyfrowy jest wypełniony różnego rodzaju twórcami treści, każdy walczy o uwagę publiczności przez Internet. Od blogerów stylu życia do influencerów podróży, wiele osób zyskało sławę za zdolność do tworzenia opowieści, które rezonują z widzami.
W ostatnich latach pojawił się jednak jeden rodzaj treści: treści sprawiedliwości społecznej tworzone przez influencerów cyfrowych, którzy opowiadają się za przyczynami, w które wierzą. Ludzie ci często łączą aktywizm ze swoimi osobistymi wysiłkami w zakresie marki, podkreślając takie kwestie jak rasizm, nierówność płci i zrównoważony rozwój środowiska, a także pokazując, jak te kwestie wpływają na życie codzienne. Takie podejście stwarza im możliwość nawiązania kontaktu z naśladowcami na głębszym poziomie niż tradycyjne kampanie marketingowe - ale wiąże się to z kosztami: autentycznością. Jak te wpływy poruszają się po tej delikatnej równowadze między prawdziwą pasją a opłacalnym biznesem? Po pierwsze, ważne jest, aby zrozumieć, dlaczego niektóre hybrydy aktywistów i influencerów odnoszą sukcesy tam, gdzie inni zawodzą. Jednym z powodów jest to, że stawiają uczciwość na pierwszym miejscu.
Na przykład niektórzy działacze influencerzy decydują się nie monetyzować swoich treści lub nie akceptować sponsorowania marek, których wartości są sprzeczne z ich własnymi przekonaniami. Mogą również zrobić przerwę od wydawnictwa, aby skupić się na aktywizmie, lub używać swojej platformy do wzmacniania głosów, które są niedostatecznie reprezentowane w mediach głównego nurtu. Ponadto starają się budować relacje ze swoimi społecznościami zamiast tylko nadawać wiadomości. Angażując się bezpośrednio z wyznawcami i zachęcając do dialogu, tworzą środowisko, w którym każdy czuje się słyszany i ceniony. Po drugie, influencerzy ci rozumieją, że autentyczność wykracza poza zwykłe dzielenie się opiniami politycznymi; wymaga tworzenia relatywnych doświadczeń, które ilustrują znaczenie przemian społecznych poprzez osobiste narracje. Wplątując się w ich posty opowieści o tym, jak problemy takie jak ucisk systemowy wpłynęły na nich osobiście, pokazują, jak wszechobecne są te zagadnienia naprawdę bez głoszenia lub bycia zbyt „obudzonym". Po trzecie, wielu udanych aktywistów cyfrowych korzysta z różnych form komunikacji między platformami, takimi jak Instagram Reels, YouTube Shorts, TikTok Stitches, Facebook Live Videos itp., zapewniając widzom dostęp do różnych formatów konsumpcji informacji, zapewniając jednocześnie spójne komunikaty w kluczowych kwestiach, takich jak działania w zakresie klimatu lub inicjatywy w zakresie sprawiedliwości rasferencji.
Ostatecznie ukierunkowanie autentyczności, gdy aktywność staje się treścią, nie jest łatwe. - ale można to zrobić z powodzeniem, jeśli nadaje się priorytet przejrzystości nad zyskiem i empatią nad ego. Poprzez autentyczność, dostępność i kreatywność naszego podejścia do promowania aktywizmu w internecie - czy to poprzez techniki opowiadania historii, czy innowacyjne strategie marketingowe - influencerzy cyfrowi mogą nadal inspirować znaczące rozmowy na ważne tematy w sposób, który głęboko rezonuje z publicznością na całym świecie.
Jak influencerzy cyfrowi poruszają się po wiarygodności, gdy aktywność staje się treścią?
Autentyczność jest ważnym aspektem cyfrowego marketingu influencer, który wymaga starannego rozważenia. Jeśli chodzi o angażowanie się w sprawy sprawiedliwości społecznej, należy rozważyć kilka czynników wpływających na ich autentyczność podczas tworzenia treści. Influencerzy cyfrowi mogą odczuwać presję marek na promowanie konkretnych wiadomości lub produktów związanych z ruchami społecznymi, ale powinni unikać zmuszania ich do promowania rzeczy, w które nie wierzą.