A paisagem digital contemporânea é repleta de diferentes tipos de criadores de conteúdo, cada um lutando pela atenção do seu público através da Internet. Desde blogueiros de estilo de vida até viajantes influentes, muitas pessoas ganharam notoriedade por sua capacidade de criar histórias que respondem ao público.
No entanto, há um tipo de conteúdo nos últimos anos: conteúdo de justiça social criado por influentes digitais que protegem as razões em que acreditam. Essas pessoas muitas vezes combinam o ativismo com seus esforços pessoais de branding, enfatizando problemas como racismo, desigualdade de gênero e sustentabilidade ambiental, e mostrando como esses problemas afetam a vida cotidiana. Esta abordagem oferece-lhes a oportunidade de comunicar com os seguidores a um nível mais profundo do que as campanhas tradicionais de marketing - mas isso tem um custo: autenticidade. Como é que estes poderosos se concentram neste equilíbrio delicado entre uma paixão autêntica e um negócio lucrativo?
Primeiro, é importante entender por que alguns híbridos ativistas e influentes têm sucesso onde outros falham. Uma das razões é que colocam a integridade acima de tudo.
Por exemplo, alguns ativistas influentes preferem não monetizar seu conteúdo ou aceitar patrocínios de marcas cujos valores são contrários às suas próprias crenças. Eles também podem fazer uma pausa na publicação para se concentrar no ativismo, ou usar sua plataforma para reforçar vozes que não estão suficientemente representadas nos principais meios de comunicação. Além disso, eles procuram construir relações com suas comunidades em vez de apenas transmitir mensagens. Ao interagir diretamente com os seguidores e promover o diálogo, eles criam um ambiente onde todos se sentem ouvidos e valiosos. Em segundo lugar, esses poderosos entendem que a autenticidade vai além da simples troca de opiniões políticas; isso requer uma experiência relativa que ilustre a importância das mudanças sociais através da narrativa pessoal. Com histórias de como problemas como a opressão sistêmica os afetaram pessoalmente, eles demonstram o quão amplamente estes problemas são verdadeiramente comuns sem pregar ou acordar demais. Em terceiro lugar, muitos ativistas digitais bem-sucedidos usam várias formas de comunicação entre plataformas como Instagram Reels, YouTube Shorts, TikTok Stitches, Facebook Live Videos, etc., dando acesso ao público a diferentes formatos de consumo de informação, ao mesmo tempo que fornece mensagens consistentes sobre assuntos essenciais, como ações climáticas ou iniciativas de justiça racial.
Finalmente, não é fácil focar na autenticidade quando o ativismo se torna conteúdo. - mas isso pode ser feito com sucesso se alguém priorizar a transparência sobre o lucro e a empatia sobre o ego. Sendo genuínos, acessíveis e criativos com a nossa abordagem de promover o ativismo na Internet - seja através de métodos narrativos ou estratégias inovadoras de marketing - os influenciadores digitais podem continuar a inspirar conversas significativas sobre temas importantes de modo a ressoar profundamente com o público em todo o mundo.
Como é que os influenciadores digitais se concentram na credibilidade quando o ativismo se torna conteúdo?
A autenticidade é um aspecto importante do marketing de influência digital que requer um exame cuidadoso. Quando se trata de participar em assuntos de justiça social, há vários fatores que os poderosos devem considerar para manter sua autenticidade na criação de conteúdo. Os poderosos digitais podem sofrer pressões de marcas para promover mensagens ou produtos específicos relacionados com movimentos sociais, mas devem evitar ser forçados a avançar o que eles não acreditam.