FHM - это международный журнал для мужчин, в котором публикуются статьи о развлечениях, поп-культуре и образе жизни. Она дошла до читателей по всему земному шару со своими различными выпусками. В этой статье я расскажу о том, как FHM вышла за пределы Великобритании и стала мировым брендом.
Начнем с того, что FHM была запущена в Соединенном Королевстве в 1985 году компанией EMAP Publishing Limited. Первоначально он был сосредоточен на музыке и обзорах фильмов, но вскоре был расширен, включив моду, гаджеты, автомобили и спорт. К концу 1990-х годов он стал одним из самых популярных журналов для молодых мужчин в Британии.
Однако на этом успех FHM не закончился. Компания начала издавать локализованные издания в таких странах, как Австралия, Индия, Испания и Германия, среди прочих. Каждое издание представляло собой уникальный контент, адаптированный к культурному контексту страны при сохранении фирменного сочетания FHM тем образа жизни.
Например, индийское издание FHM включало истории о звёздах Болливуда, крикете и еде. В испанской версии были разделы, посвящённые корриде и танцам фламенко. А в немецком номере особо выделялись немецкие автомобили и пивные фестивали. Несмотря на эти различия, все издания разделяли общую нить из высококачественного контента и привлекающей внимание фотографии. Эта стратегия позволила FHM обратиться к разнообразной аудитории по всему миру.
Кроме того, FHM использовала платформы социальных сетей для продвижения своего бренда во всем мире. В Twitter, Facebook, Instagram и на других сайтах они публиковали привлекательный контент, который находил отклик у их аудитории.
Например, они писали в Twitter о трендовых событиях, делились закулисными кадрами из фотосессий и брали интервью у знаменитостей. Эта тактика помогла FHM создать онлайн-присутствие помимо печатной рекламы.
Кроме того, FHM сотрудничала с брендами для создания эксклюзивных продуктов и опыта для читателей. Они сотрудничали с такими компаниями, как Red Bull, Nike и Honda, чтобы предлагать товары ограниченной серии или конкурсы. Эти партнерства помогли увеличить читательскую аудиторию и увеличить доходы.
В целом, глобальный охват FHM был достигнут благодаря тщательному планированию и последовательному выполнению. Используя свой успех в Великобритании, они смогли выйти на новые рынки, оставаясь верными своим основным ценностям. Их способность обслуживать местные культуры, сохраняя при этом свой фирменный стиль, сделала их доминирующей силой в журналах об образе жизни мужчин. Сегодня это одно из самых признанных изданий на планете.