FHM هي مجلة دولية للرجال تعرض مقالات عن الترفيه وثقافة البوب وأسلوب الحياة. وصلت إلى القراء في جميع أنحاء العالم بقضاياها المختلفة. في هذا المقال، أتحدث عن كيفية توسع FHM خارج المملكة المتحدة لتصبح علامة تجارية عالمية.
بداية، تم إطلاق FHM في المملكة المتحدة في عام 1985 من قبل EMAP Publishing Limited. ركزت في البداية على مراجعات الموسيقى والأفلام، ولكن سرعان ما تم توسيعها لتشمل الموضة والأدوات والسيارات والرياضة. بحلول أواخر التسعينيات، أصبحت واحدة من أكثر المجلات شعبية للشباب في بريطانيا. ومع ذلك، فإن نجاح FHM لم ينته عند هذا الحد. بدأت الشركة في نشر إصدارات محلية في دول مثل أستراليا والهند وإسبانيا وألمانيا، من بين دول أخرى. قدم كل إصدار محتوى فريدًا مصممًا خصيصًا للسياق الثقافي للبلاد مع الحفاظ على مزيج توقيع FHM من موضوعات نمط الحياة. على سبيل المثال، تضمنت النسخة الهندية من FHM قصصًا عن نجوم بوليوود والكريكيت والطعام. تحتوي النسخة الإسبانية على أقسام عن مصارعة الثيران ورقص الفلامنكو. وفي القضية الألمانية، برزت السيارات الألمانية ومهرجانات البيرة. على الرغم من هذه الاختلافات، شاركت جميع المنشورات في خيط مشترك من المحتوى عالي الجودة والتصوير الفوتوغرافي الذي يجذب الانتباه. أتاحت هذه الاستراتيجية وصول FHM إلى جمهور متنوع حول العالم. بالإضافة إلى ذلك، استخدمت FHM منصات التواصل الاجتماعي للترويج لعلامتها التجارية على مستوى العالم. على Twitter و Facebook و Instagram ومواقع أخرى، نشروا محتوى جذابًا لاقى صدى لدى جمهورهم. على سبيل المثال، كتبوا على Twitter عن الأحداث الشائعة، وشاركوا لقطات من وراء الكواليس من جلسات التصوير وأجروا مقابلات مع المشاهير. ساعدت هذه التكتيكات FHM في إنشاء وجود عبر الإنترنت يتجاوز الإعلان المطبوع. بالإضافة إلى ذلك، دخلت FHM في شراكة مع العلامات التجارية لإنشاء منتجات وتجارب حصرية للقراء. لقد دخلوا في شراكة مع أمثال Red Bull و Nike و Honda لتقديم إصدار محدود من البضائع أو المسابقات. ساعدت هذه الشراكات في زيادة عدد القراء والإيرادات.
بشكل عام، تم تحقيق النطاق العالمي لبعثة إكوادور لحقوق الإنسان من خلال التخطيط الدقيق والتنفيذ المتسق. باستخدام نجاحهم في المملكة المتحدة، تمكنوا من دخول أسواق جديدة مع الحفاظ على قيمهم الأساسية. جعلتهم قدرتهم على خدمة الثقافات المحلية مع الحفاظ على أسلوبهم المميز قوة مهيمنة في مجلات نمط حياة الرجال. وهي اليوم واحدة من أكثر المنشورات شهرة على هذا الكوكب.