FHM to międzynarodowy magazyn dla mężczyzn z artykułami o rozrywce, popkulturze i stylu życia. Z różnymi problemami dotarła do czytelników na całym świecie. W tym artykule mówię o tym, jak FHM rozszerzył się poza Wielką Brytanię, aby stać się globalną marką.
Na początek FHM została uruchomiona w Wielkiej Brytanii w 1985 roku przez EMAP Publishing Limited. Początkowo koncentrował się na recenzjach muzyki i filmu, ale wkrótce został rozszerzony o modę, gadżety, samochody i sport. Pod koniec lat dziewięćdziesiątych stał się jednym z najpopularniejszych czasopism dla młodych mężczyzn w Wielkiej Brytanii.
Sukces FHM się jednak nie skończył. Firma zaczęła wydawać lokalne wydania m.in. w Australii, Indiach, Hiszpanii i Niemczech. Każda edycja prezentowała unikalne treści dostosowane do kontekstu kulturowego kraju przy jednoczesnym zachowaniu kombinacji podpisów FHM w tematyce stylu życia.
Na przykład indyjska edycja FHM zawierała opowieści o bollywoodzkich gwiazdach, krykietach i jedzeniu. Hiszpańska wersja miała sekcje na temat walki byków i tańca flamenco. W niemieckim wydaniu wyróżniały się niemieckie samochody i festiwale piwa. Pomimo tych różnic, wszystkie publikacje miały wspólny wątek wysokiej jakości treści i fotografii przyciągającej uwagę. Strategia ta pozwoliła FHM dotrzeć do różnych odbiorców na całym świecie.
Ponadto FHM wykorzystało platformy społecznościowe do promowania swojej marki na całym świecie. Na Twitterze, Facebooku, Instagramie i na innych stronach zamieszczali treści, które wciągały swoich odbiorców.
Na przykład pisali na Twitterze o trendujących wydarzeniach, udostępniali za kulisami nagrania z sesji zdjęciowych i wywiadów z gwiazdami. Taktyka ta pomogła FHM stworzyć obecność online poza reklamą druku.
Ponadto FHM współpracowało z markami w celu tworzenia ekskluzywnych produktów i doświadczeń dla czytelników. Współpracowali z takimi jak Red Bull, Nike i Honda, aby zaoferować ograniczoną edycję towaru lub konkursów. Partnerstwa te przyczyniły się do zwiększenia czytelności i przychodów.
Ogólnie rzecz biorąc, globalny zasięg FHM został osiągnięty poprzez staranne planowanie i konsekwentną realizację. Wykorzystując swój sukces w Wielkiej Brytanii, byli w stanie wejść na nowe rynki, zachowując jednocześnie swoje podstawowe wartości. Umiejętność usługiwania lokalnym kulturom przy zachowaniu stylu podpisu sprawiła, że stali się dominującą siłą w męskich czasopismach. Dziś jest to jedna z najbardziej uznanych publikacji na planecie.