FHM è una rivista internazionale per uomini che pubblica articoli su intrattenimento, cultura pop e stile di vita. È arrivata ai lettori di tutto il mondo con le sue diverse edizioni. In questo articolo vi spiegherò come FHM ha superato il Regno Unito ed è diventato un marchio mondiale.
Per cominciare, la FHM è stata lanciata nel Regno Unito nel 1985 da EMAP Publishing Limited. Inizialmente si è concentrato sulla musica e le recensioni dei film, ma è stato presto ampliato, includendo moda, gadget, automobili e sport. Alla fine degli anni Novanta è diventato una delle riviste più popolari per giovani uomini in Gran Bretagna.
Tuttavia, il successo FHM non è terminato. La società ha iniziato a pubblicare pubblicazioni localizzate in paesi come Australia, India, Spagna e Germania, tra gli altri. Ogni edizione costituiva un contenuto unico adattato al contesto culturale del paese, mantenendo una combinazione di temi di vita FHM.
Ad esempio, l'edizione indiana di FHM includeva storie sulle stelle di Bollywood, il cricket e il cibo. Nella versione spagnola c'erano sezioni dedicate alla corsa e alla danza del flamenco. E in una stanza tedesca, le auto tedesche e i festival di birra erano particolarmente importanti. Nonostante queste differenze, tutte le pubblicazioni condividevano un filo comune tra contenuti di alta qualità e fotografie che attiravano l'attenzione. Questa strategia ha permesso alla FHM di rivolgersi a una vasta gamma di spettatori in tutto il mondo.
Inoltre, FHM ha utilizzato piattaforme di social media per promuovere il marchio in tutto il mondo. Su Twitter, Facebook, Instagram e su altri siti, hanno pubblicato contenuti affascinanti che hanno trovato una risposta dal loro pubblico.
Per esempio, hanno twittato di eventi di tendenza, condiviso filmati dietro le quinte di un servizio fotografico e intervistato celebrità. Questa tattica ha aiutato FHM a creare una presenza online oltre alla pubblicità stampata.
Inoltre, FHM ha collaborato con i marchi per creare prodotti e esperienze esclusive per i lettori. Hanno collaborato con aziende come Red Bull, Nike e Honda per offrire prodotti di serie limitata o concorsi. Queste partnership hanno contribuito ad aumentare il pubblico di lettura e i profitti.
In generale, la copertura globale di FHM è stata raggiunta grazie a un'attenta pianificazione e a un'esecuzione coerente. Sfruttando il loro successo nel Regno Unito, sono stati in grado di entrare in nuovi mercati pur rimanendo fedeli ai loro valori fondamentali. La loro capacità di servire le culture locali, pur mantenendo il loro stile di marca, li ha resi la forza dominante nelle riviste di stile di vita degli uomini. Oggi è una delle pubblicazioni più riconosciute del pianeta.