Журналы о моде, красоте и образе жизни существуют уже много лет и широко читаются как мужчинами, так и женщинами.
Однако есть один журнал, который выделяется среди всех остальных - FHM. Запущенный в 1985 году в Великобритании, он быстро завоевал популярность среди молодых мужчин, которые искали советы по всем вопросам - от моды до ухода.
Со временем FHM стала чем-то большим, чем просто публикацией; она превратилась в империю, которая включает в себя веб-сайты, приложения, события и даже собственную линейку продуктов. Этот успех можно объяснить способностью журнала обслуживать конкретную аудиторию, оставаясь при этом актуальным и инновационным. В этом эссе я расскажу о том, как FHM поддерживал тенденции мужского груминга и почему они все еще так успешны сегодня.
Журнал был известен своим освещением текущих дел и сплетен о знаменитостях, а также характеристиками автомобилей, путешествий, еды и напитков. Но в чем FHM действительно преуспел, так это в освещении мужского ухода. От советов по бритью до процедур по уходу за кожей, FHM показал широкий охват всего, что связано с мужским уходом. Это включало статьи о стилях волос на лице, ароматах, адаптированных для читателей-мужчин, и даже советы по уходу за волосами. Журнал также освещал такие темы, как бодибилдинг, фитнес, здоровье и отношения. Он также не боялся браться за сложные темы - на одной из их самых спорных обложек была изображена женщина с татуировкой во все тело, на которой не было ничего, кроме краски для тела.
FHM смогла успешно поддержать тенденции мужского груминга, потому что понимала, чего хочет ее целевая аудитория. Они знали, что мужчины не заинтересованы в чтении о красоте и моде, как женщины, поэтому вместо этого они сосредоточились на уходе. Они также не отставали от последних тенденций и всегда представляли их таким образом, чтобы сделать их доступными для своих читателей.
Например, в 2013 году они выпустили статью под названием «Почему нужно попробовать масло для бороды». В статье объяснялись преимущества использования масла для смягчения и увлажнения бороды при одновременном предоставлении рекомендаций по продуктам. Это было популярной темой в то время и помогло стимулировать продажи масел для бороды по всей стране.
Ещё одной вещью, которая выделяла FHM среди других журналов, был его фокус на сексуальную близость. Они регулярно публиковали статьи о том, как улучшить сексуальную жизнь и увеличить удовольствие для обоих партнеров. В этих статьях часто использовался графический язык и откровенные образы, которые привлекали их молодую мужскую читательскую аудиторию. Они также исследовали различные изломы и фетиши, давая своим читателям уверенность в том, чтобы исследовать свою собственную сексуальность без осуждения. Делая это, FHM позиционировала себя как надежный источник информации для мужчин, которым, возможно, было стыдно или неловко говорить на эти темы в других местах.
Сегодня FHM продолжает быть успешной, несмотря на жесткую конкуренцию со стороны новых изданий, таких как GQ и Esquire. На их сайте ежедневно появляются новости, видео и подкасты, охватывающие все - от музыки до политики. Они также проводят мероприятия в течение года, в том числе ежегодную премию Sexiest Woman In The World Awards. Хотя некоторые могут утверждать, что журнал потерял свою актуальность, нельзя отрицать, что он остается одним из самых влиятельных голосов в мужской культуре сегодня.
В заключение, FHM поддержал тенденции мужского груминга, заботясь конкретно о них и не отставая от текущих тенденций. Они поняли, чего хочет их целевая аудитория, и представили эту информацию в доступной форме. Их освещение сексуальной близости позволило им связаться со своими читателями на более глубоком уровне и заставить их чувствовать себя комфортно, обсуждая запретные темы. Несмотря на возросшую конкуренцию, FHM остается силой, с которой приходится считаться благодаря инновационному подходу и приверженности предоставлению ценного контента.