Riviste di moda, bellezza e stile di vita esistono da anni e sono ampiamente letti sia da uomini che da donne.
Tuttavia, c'è un registro che viene evidenziato tra tutti gli altri: FHM. Lanciato nel 1985 in Gran Bretagna, ha rapidamente guadagnato popolarità tra i giovani uomini che cercavano consigli su tutte le questioni, dalla moda alla cura.
Con il tempo, FHM è diventato qualcosa di più di una semplice pubblicazione; si è trasformato in un impero che comprende siti web, applicazioni, eventi e anche la propria linea di prodotti. Questo successo può essere attribuito alla capacità della rivista di servire un pubblico specifico, pur rimanendo attuale e innovativo. In questo saggio vi racconterò come FHM ha sostenuto le tendenze del gruming maschile e perché hanno ancora tanto successo oggi.
La rivista era conosciuta per la sua copertura degli affari e dei pettegolezzi sulle celebrità e le caratteristiche di auto, viaggi, cibo e bevande. Ma ciò che FHM ha davvero successo è quello di coprire le cure del maschio. Dai consigli di rasatura alle procedure di cura della pelle, FHM ha mostrato una vasta copertura di tutto ciò che riguarda la cura maschile. Questo includeva articoli sugli stili dei capelli sul viso, profumi adattati per i lettori maschi, e anche consigli per la cura dei capelli. La rivista ha anche parlato di temi come bodyguard, fitness, salute e relazioni. Anche lui non aveva paura di affrontare argomenti complessi - una delle loro copertine più controverse mostrava una donna tatuata in tutto il corpo che non aveva altro che vernice per il corpo.
FHM è riuscita a sostenere con successo le tendenze del gruming maschile perché sapeva cosa voleva il suo target. Sapevano che gli uomini non erano interessati a leggere sulla bellezza e la moda come le donne, quindi invece si sono concentrati sulla cura. Inoltre, non sono rimasti indietro rispetto alle ultime tendenze e le hanno sempre rappresentate in modo da renderle accessibili ai loro lettori.
Nel 2013, ad esempio, hanno pubblicato un articolo intitolato «Perché provare l'olio da barba». L'articolo spiegava i vantaggi dell'uso dell'olio per la mitigazione e l'idratazione della barba, fornendo contemporaneamente consigli sui prodotti. Era un tema popolare all'epoca e ha contribuito a stimolare la vendita di oli per la barba in tutto il paese.
Un'altra cosa che evidenziava FHM tra le altre riviste era il suo focus sull'intimità sessuale. Hanno regolarmente pubblicato articoli su come migliorare la vita sessuale e aumentare il piacere per entrambi i partner. Questi articoli usavano spesso un linguaggio grafico e immagini esplicite che attiravano il loro giovane pubblico lettore maschile. Hanno anche esplorato diversi scatti e feticisti, dando ai loro lettori la certezza di esplorare la loro stessa sessualità senza essere giudicati. Facendo questo, FHM si è posizionato come una fonte affidabile di informazioni per gli uomini che potrebbero essere stati imbarazzati o imbarazzati a parlare di questi temi altrove.
Oggi FHM continua ad avere successo, nonostante la concorrenza di nuove pubblicazioni come GQ ed Esquire. Sul loro sito sono disponibili quotidianamente notizie, video e podcast che coprono tutto, dalla musica alla politica. Organizzano anche eventi nel corso dell'anno, tra cui il Sessiest Woman In The World Awards annuale. Anche se alcuni possono sostenere che la rivista ha perso rilevanza, non si può negare che rimane una delle voci più influenti nella cultura maschile di oggi.
In conclusione, FHM ha sostenuto le tendenze del gruming maschile, prendendosi cura specificamente di loro e mantenendosi al passo con le tendenze attuali. Hanno capito cosa voleva il loro target e hanno fornito queste informazioni in forma accessibile. La loro copertura dell'intimità sessuale ha permesso loro di contattare i loro lettori a un livello più profondo e di farli sentire a loro agio parlando di temi proibitivi. Nonostante la crescente concorrenza, la FHM resta la forza con cui deve fare i conti con l'approccio innovativo e l'impegno a fornire contenuti preziosi.