كانت مجلات الموضة والجمال ونمط الحياة موجودة منذ سنوات ويقرأها الرجال والنساء على نطاق واسع. ومع ذلك، هناك مجلة واحدة تبرز من جميع المجلات الأخرى - FHM. تم إطلاقه في عام 1985 في المملكة المتحدة، وسرعان ما اشتبك مع الشباب الذين يسعون للحصول على المشورة بشأن كل شيء من الموضة إلى الاستمالة.
بمرور الوقت، أصبح FHM أكثر من مجرد منشور ؛ لقد نمت لتصبح إمبراطورية تشمل مواقع الويب والتطبيقات والأحداث وحتى خط إنتاجها الخاص. يمكن أن يُعزى هذا النجاح إلى قدرة المجلة على خدمة جمهور معين مع الحفاظ على أهميتها وابتكارها. في هذا المقال، أتحدث عن كيفية دعم FHM لاتجاهات العناية بالذكور ولماذا لا يزالون ناجحين حتى اليوم. اشتهرت المجلة بتغطيتها للشؤون الجارية وشائعات المشاهير، فضلاً عن خصائص السيارات والسفر والطعام والشراب. ولكن حيث برعت FHM حقًا هو تغطيتها لاستمالة الذكور. من نصائح الحلاقة إلى روتين العناية بالبشرة، كشفت FHM عن النطاق الواسع لجميع أشياء العناية بالذكور. وشمل ذلك مقالات عن أنماط شعر الوجه، وعطور مصممة للقراء الذكور وحتى نصائح للعناية بالشعر. كما غطت المجلة موضوعات مثل كمال الأجسام واللياقة البدنية والصحة والعلاقات. كما أنه لم يكن خائفًا من التعامل مع مواضيع صعبة - فقد ظهر في أحد أغلفتها الأكثر إثارة للجدل امرأة تحمل وشمًا لكامل الجسم لا يحتوي على سوى طلاء الجسم.
تمكنت FHM من دعم اتجاهات الاستمالة للذكور بنجاح لأنها فهمت ما يريده جمهورها المستهدف. كانوا يعرفون أن الرجال لم يكونوا مهتمين بالقراءة عن الجمال والموضة مثل النساء، لذلك ركزوا على المغادرة بدلاً من ذلك. كما أنهم يواكبون الاتجاهات الحديثة ويقدمونها دائمًا بطريقة تجعلها في متناول قرائهم. على سبيل المثال، أصدروا في عام 2013 مقالاً بعنوان «لماذا يجب أن تجرب زيت اللحية». أوضحت المقالة فوائد استخدام الزيت لتليين اللحية وترطيبها مع تقديم توصيات بشأن المنتج. كان موضوعًا شائعًا في ذلك الوقت وساعد في زيادة مبيعات زيوت اللحية في جميع أنحاء البلاد.
شيء آخر يميز FHM عن المجلات الأخرى هو تركيزه على العلاقة الحميمة الجنسية. لقد نشروا بانتظام مقالات حول كيفية تحسين الحياة الجنسية وزيادة المتعة لكلا الشريكين. غالبًا ما تستخدم هذه المقالات لغة رسومية وصور صريحة جذبت قرائها الشباب من الذكور. كما قاموا باستكشاف مكامن الخلل والأوثان المختلفة، مما يمنح قرائهم الثقة لاستكشاف حياتهم الجنسية دون حكم. وبذلك، وضعت FHM نفسها كمصدر موثوق للمعلومات للرجال الذين ربما شعروا بالخجل أو الإحراج للتحدث عن هذه الموضوعات في مكان آخر.
اليوم، لا يزال FHM ناجحًا على الرغم من المنافسة الشديدة من الألقاب الجديدة مثل GQ و Esquire. يعرض موقعهم الأخبار اليومية ومقاطع الفيديو والبودكاست التي تغطي كل شيء من الموسيقى إلى السياسة. كما يستضيفون فعاليات على مدار العام، بما في ذلك حفل توزيع جوائز المرأة الأكثر جاذبية في العالم. في حين أن البعض قد يجادل بأن المجلة فقدت أهميتها، فلا يمكن إنكار أنها لا تزال واحدة من أكثر الأصوات تأثيرًا في ثقافة الذكور اليوم. في الختام، دعمت FHM اتجاهات الاستمالة للذكور من خلال الاعتناء بها على وجه التحديد ومواكبة الاتجاهات الحالية. لقد فهموا ما يريده جمهورهم المستهدف وقدموا هذه المعلومات في شكل يمكن الوصول إليه. سمحت لهم تغطيتهم للعلاقة الجنسية الحميمة بالتواصل مع قرائهم على مستوى أعمق وجعلهم يشعرون بالراحة في مناقشة الموضوعات المحرمة. على الرغم من المنافسة المتزايدة، تظل FHM قوة لا يستهان بها من خلال نهجها المبتكر والتزامها بتقديم محتوى قيم.