Les magazines sur la mode, la beauté et le mode de vie existent depuis de nombreuses années et sont largement lus par les hommes et les femmes.
Cependant, il y a un magazine qui se distingue de tous les autres - FHM. Lancé en 1985 au Royaume-Uni, il a rapidement gagné en popularité parmi les jeunes hommes qui cherchaient des conseils sur toutes les questions, de la mode aux soins.
Au fil du temps, le FHM est devenu plus qu'une simple publication; il est devenu un empire qui comprend des sites Web, des applications, des événements et même sa propre gamme de produits. Ce succès peut s'expliquer par la capacité du magazine à servir un public spécifique tout en restant pertinent et innovant. Dans cet essai, je vais discuter de la façon dont FHM a soutenu les tendances du toilettage masculin et pourquoi ils ont encore tant de succès aujourd'hui.
Le magazine était connu pour sa couverture des affaires courantes et des ragots sur les célébrités, ainsi que pour les caractéristiques des voitures, des voyages, de la nourriture et des boissons. Mais ce que FHM a vraiment réussi, c'est de couvrir le soin des hommes. Des conseils de rasage aux soins de la peau, FHM a montré une large couverture de tout ce qui est lié aux soins masculins. Cela comprenait des articles sur les styles de cheveux sur le visage, les parfums adaptés pour les lecteurs masculins, et même des conseils sur les soins des cheveux. Le magazine a également couvert des sujets tels que le bodybuilding, le fitness, la santé et les relations. Il n'avait pas non plus peur de s'attaquer à des sujets complexes - l'une de leurs couvertures les plus controversées montrait une femme tatouée dans tout le corps qui n'avait rien d'autre que de la peinture pour le corps.
FHM a réussi à soutenir les tendances du toilettage masculin parce qu'elle comprenait ce que son public cible voulait. Ils savaient que les hommes n'étaient pas intéressés à lire sur la beauté et la mode comme les femmes, donc ils se sont concentrés sur les soins. Ils ont également suivi les dernières tendances et les ont toujours présentées de manière à les rendre accessibles à leurs lecteurs.
En 2013, par exemple, ils ont publié un article intitulé « Pourquoi faut-il essayer l'huile de barbe ». L'article expliquait les avantages de l'utilisation de l'huile pour adoucir et hydrater la barbe tout en fournissant des conseils sur les produits. C'était un thème populaire à l'époque et a contribué à stimuler la vente d'huiles à barbe dans tout le pays.
Une autre chose qui a mis en évidence FHM parmi d'autres magazines était son accent sur l'intimité sexuelle. Ils publiaient régulièrement des articles sur la façon d'améliorer la vie sexuelle et d'augmenter le plaisir pour les deux partenaires. Ces articles utilisaient souvent un langage graphique et des images franches qui attiraient leur jeune lectorat masculin. Ils ont également exploré diverses fractures et fétiches, donnant à leurs lecteurs la certitude d'explorer leur propre sexualité sans être condamnés. En faisant cela, le FHM s'est positionné comme une source d'information fiable pour les hommes qui ont peut-être eu honte ou gêné de parler de ces sujets ailleurs.
Aujourd'hui, FHM continue d'être un succès, malgré la concurrence féroce de nouvelles publications comme GQ et Esquire. Chaque jour, des nouvelles, des vidéos et des podcasts apparaissent sur leur site, couvrant tout, de la musique à la politique. Ils organisent également des événements tout au long de l'année, dont le prix annuel Sexiest Woman In The World Awards. Bien que certains puissent prétendre que le magazine a perdu de sa pertinence, on ne peut nier qu'il reste l'une des voix les plus influentes de la culture masculine aujourd'hui.
En conclusion, le FHM a soutenu les tendances du toilettage masculin, en prenant soin spécifiquement d'eux et en suivant les tendances actuelles. Ils ont compris ce que voulait leur public cible et ont présenté ces informations sous une forme accessible. Leur couverture de l'intimité sexuelle leur a permis d'entrer en contact avec leurs lecteurs à un niveau plus profond et de les mettre à l'aise en discutant de sujets interdits. Malgré l'augmentation de la concurrence, FHM demeure une force avec laquelle il faut compter grâce à une approche innovante et à un engagement à fournir un contenu précieux.