As revistas sobre moda, beleza e estilo de vida existem há anos e são amplamente lidas por homens e mulheres.
No entanto, há um registro que se destaca entre todos os outros, FHM. Lançado em 1985 no Reino Unido, ele rapidamente ganhou popularidade entre os jovens homens que buscavam conselhos sobre todas as questões, desde moda até abandono.
Com o tempo, a FHM tornou-se mais do que uma publicação; transformou-se num império que inclui sites, aplicativos, eventos e até sua própria linha de produtos. Este sucesso pode ser explicado pela capacidade do diário de atender a um público específico, mantendo-se atualizado e inovador. Neste ensaio, vou explicar como FHM apoiou as tendências masculinas de grooming e por que eles ainda são tão bem sucedidos hoje.
A revista era conhecida por sua cobertura de assuntos atuais e boatos sobre celebridades, bem como características de carros, viagens, comida e bebidas. Mas o que FHM realmente teve sucesso foi a cobertura dos cuidados masculinos. Desde dicas de barbear até tratamentos para cuidar da pele, FHM mostrou abrangência de tudo o que envolve cuidados masculinos. Isso incluiu artigos sobre estilos de cabelo no rosto, aromas adaptados para leitores masculinos e até dicas para cuidar do cabelo. A revista também cobriu temas como bodyboard, fitness, saúde e relacionamentos. Ele também não teve medo de lidar com temas complexos - uma de suas capas mais disputadas mostrava uma mulher tatuada em todo o corpo que não tinha nada além de tinta corporal.
FHM conseguiu apoiar as tendências masculinas do grooming porque entendeu o que seu público-alvo queria. Eles sabiam que os homens não estavam interessados em ler sobre beleza e moda como as mulheres, então, em vez disso, eles se concentraram em cuidar. Eles também não ficaram atrás das últimas tendências e sempre as apresentaram de forma a torná-las acessíveis aos seus leitores.
Em 2013, por exemplo, eles lançaram um artigo intitulado «Por que você precisa provar óleo de barba». O artigo explicava os benefícios do uso do óleo para flexibilizar e hidratar a barba ao mesmo tempo que fornecia recomendações sobre os alimentos. Foi um tema popular na época e ajudou a estimular a venda de óleos para barba em todo o país.
Outra coisa que destacava a FHM entre outras revistas era seu foco na intimidade sexual. Eles publicaram regularmente artigos sobre como melhorar a vida sexual e aumentar o prazer para ambos os parceiros. Estes artigos usavam muitas vezes linguagens gráficas e imagens explícitas que atraíam o público de leitores masculinos mais jovem. Eles também exploraram vários desgastes e fetiches, dando a seus leitores a certeza de explorar sua própria sexualidade sem julgar. Ao fazê-lo, FHM se posicionou como uma fonte de informação confiável para homens que podem ter ficado envergonhados ou constrangidos de falar sobre esses temas em outros lugares.
Hoje, FHM continua a ser um sucesso, apesar da forte concorrência de novas publicações como GQ e Esquire. O site apresenta notícias, vídeos e podcasts todos os dias, desde a música até a política. Eles também realizam eventos ao longo do ano, incluindo o Sexiest Woman In The World Awards anual. Embora alguns possam afirmar que a revista perdeu relevância, não há como negar que ela continua a ser uma das vozes mais influentes da cultura masculina hoje.
Para terminar, FHM apoiou as tendências masculinas de grooming, se preocupando especificamente com eles e não ficando atrás das tendências atuais. Eles perceberam o que o seu público-alvo queria e apresentaram essa informação de forma acessível. A sua cobertura da intimidade sexual permitiu que eles entrassem em contato com seus leitores em um nível mais profundo e os deixassem confortáveis ao discutir temas proibidos. Apesar do aumento da competição, a FHM continua a ser uma força que deve ser considerada através de uma abordagem inovadora e compromisso com o fornecimento de conteúdo valioso.