Термин «квир» становится все более популярным для обозначения ЛГБТК + лиц, которые не вписываются аккуратно в традиционные категории пола и сексуальной ориентации. Часто используется как обобщающий термин, охватывающий широкий спектр идентичностей, включая трансгендерные, небинарные, пансексуальные, бисексуальные, асексуальные и т. д. По мере того, как эти личности получают известность и признание в массовой культуре, они также стали распространяемыми через социальные сети, приложения для знакомств, рекламу и другие формы цифрового общения. В этой статье я расскажу о том, как странные личности упаковываются для продажи в развивающихся медиа-экосистемах, таких как Web3 и цифровая экономика, и что можно сделать, чтобы защитить подлинность и эффективность.
Одной из тенденций в цифровом ландшафте является рост влиятельного маркетинга, когда бренды платят персоналиям социальных сетей за продвижение своих продуктов своим последователям. Эта стратегия привела к распространению «квирфлюенсеров», которые позиционируют себя как иконы ЛГБТК +, одновременно продвигая различные потребительские товары и услуги. В то время как некоторые критики утверждают, что это представляет собой прогресс для квир-сообщества, обеспечивая позитивное представительство в СМИ, другие беспокоятся о коммерциализации идентичности.
Например, некоторые опасаются, что на квир-людей могут оказать давление, чтобы они представили себя определенным образом или рискуют потерять спонсорство, если они не согласуются с корпоративными интересами. Другие считают его эксплуататорским, использующим маргинализованные сообщества для получения прибыли без реального удовлетворения их потребностей или проблем.
Еще одной тенденцией является использование алгоритмов на основе данных для сопоставления людей на основе их предпочтений и поведения. Приложения для знакомств, такие как Grindr и OkCupid, подвергались критике за монетизацию личной информации пользователей и усиление гетеронормативных норм, в то время как платформы, такие как Tinder, сталкивались с обвинениями в дискриминации небинарных личностей.
Тем не менее, также предпринимаются усилия по созданию более инклюзивных онлайн-пространств, таких как Pink Sofa, которые предназначены специально для лесбиянок, бисексуалок и трансгендерных женщин. Эти сайты направлены на то, чтобы предоставить участникам безопасное пространство для связи и выстраивания отношений за границами пола и сексуальности.
В развивающейся экосистеме Web3 децентрализация обещает больший контроль над собственной идентичностью и цифровыми активами. Технология блокчейн позволяет пользователям владеть собственными данными и управлять ими, создавая новые возможности для самовыражения и творчества.
Однако есть и опасения по поводу того, как это повлияет на конфиденциальность и безопасность, а также на то, кто имеет доступ к этой конфиденциальной информации. Тем не менее, некоторые считают, что Web3 может стать возможностью разрушить традиционные властные структуры и способствовать разнообразию, вовлеченности и справедливости. Позволяя отдельным лицам сохранять право собственности на свои идентификационные данные и взаимодействия, мы можем двигаться к будущему, в котором аутентичность и агентство имеют приоритет над коммодификацией.
В целом, коммодификация квир-идентификаторов в цифровых медиа представляет как проблемы, так и возможности. С одной стороны, он обеспечивает видимость и репрезентацию, но с другой - рискует эксплуатацией и гомогенизацией. Чтобы гарантировать достоверность и эффективность, мы должны уделять приоритетное внимание различным голосам и перспективам, поддерживать инициативы под руководством сообществ и привлекать корпорации к ответственности за свои действия.
Кроме того, используя такие технологии, как блокчейн и децентрализация, мы можем создавать новые платформы и системы, которые расширяют возможности маргинализированных сообществ и способствуют равенству. По мере того, как мы ориентируемся в этих сложных вопросах, давайте будем сохранять бдительность в наших усилиях по защите и подъему тех, кто больше всего пострадал от коммодификации.
Как может развиваться коммерциализация квир-идентичностей в развивающихся медиа-экосистемах, Web3 и цифровой экономике, и как можно защитить подлинность и агентуру?
Хотя коммерциализация квир-идентичностей не является чем-то новым и происходит в течение десятилетий в основных средствах массовой информации, новые медиа-экосистемы, такие как Web3 и цифровая экономика, смещают эту тенденцию дальше в сторону коммерциализации. Поскольку все больше платформ предлагают пространства для свободного самовыражения отдельных людей, существует также повышенный риск того, что квир-идентичности станут коммерциализированными и монетизированными.