El término «queer» es cada vez más popular para referirse a personas LGBTQ + que no encajan correctamente en las categorías tradicionales de género y orientación sexual. A menudo se usa como un término generalizador que cubre una amplia gama de identidades, incluyendo transgénero, no binario, pansexual, bisexual, asexual, etc. A medida que estas personalidades adquieren notoriedad y reconocimiento en la cultura popular, también se han ido difundiendo a través de las redes sociales, aplicaciones de citas, publicidad y otras formas de comunicación digital. En este artículo hablaré sobre cómo se empaquetan personalidades extrañas para venderlas en ecosistemas de medios emergentes, como la economía Web3 y digital, y qué se puede hacer para proteger la autenticidad y la eficiencia.
Una de las tendencias en el panorama digital es el crecimiento del marketing influyente, cuando las marcas pagan a las personalidades de las redes sociales por promocionar sus productos a sus seguidores. Esta estrategia se ha traducido en la proliferación de «quirfluencers» que se posicionan como iconos LGBTQ +, a la vez que promocionan diferentes bienes y servicios de consumo. Mientras que algunos críticos sostienen que esto representa un progreso para la comunidad queer al proporcionar una representación positiva en los medios de comunicación, otros se preocupan por la comercialización de la identidad.
Por ejemplo, algunos temen que las personas queer puedan ser presionadas para que se presenten de cierta manera o corran el riesgo de perder el patrocinio si no están de acuerdo con los intereses corporativos. Otros lo consideran explotador, utilizando a las comunidades marginadas para obtener ganancias sin satisfacer realmente sus necesidades o problemas.
Otra tendencia es el uso de algoritmos basados en datos para hacer coincidir a las personas en función de sus preferencias y comportamientos. Las aplicaciones de citas como Grindr y OkCupid han sido criticadas por monetizar la información personal de los usuarios y reforzar las normas heteronormativas, mientras que plataformas como Tinder se han enfrentado a acusaciones de discriminación contra personalidades no binarias.
Sin embargo, también se están haciendo esfuerzos para crear espacios en línea más inclusivos, como Pink Sofa, que están diseñados específicamente para las mujeres lesbianas, bisexuales y transgénero. Estos sitios tienen como objetivo proporcionar a los participantes un espacio seguro para conectar y construir relaciones más allá de los límites del género y la sexualidad.
En un ecosistema en desarrollo, la descentralización Web3 promete un mayor control sobre la identidad propia y los activos digitales. La tecnología blockchain permite a los usuarios poseer y administrar sus propios datos, creando nuevas oportunidades de expresión y creatividad.
Sin embargo, también hay preocupaciones acerca de cómo afectará a la privacidad y la seguridad, así como a quién tiene acceso a esta información confidencial. Sin embargo, algunos creen que la Web3 puede ser una oportunidad para destruir las estructuras tradicionales de poder y promover la diversidad, el compromiso y la justicia. Al permitir que los individuos mantengan la propiedad de sus datos de identificación e interacciones, podemos avanzar hacia un futuro en el que la autenticidad y la agencia tengan prioridad sobre la mercantilización.
En general, la mercantilización de los identificadores queer en los medios digitales presenta tanto problemas como oportunidades. Por un lado, proporciona visibilidad y representatividad, pero por otro corre el riesgo de ser explotada y homogeneizada. Para garantizar la credibilidad y la eficacia, debemos dar prioridad a las diferentes voces y perspectivas, apoyar las iniciativas lideradas por las comunidades y responsabilizar a las corporaciones de sus acciones.
Además, mediante tecnologías como el blockchain y la descentralización, podemos crear nuevas plataformas y sistemas que potencien a las comunidades marginadas y promuevan la igualdad.A medida que nos enfocamos en estos temas complejos, mantengamos la vigilancia en nuestros esfuerzos por proteger y levantar a los más afectados por la mercantilización.
¿Cómo puede evolucionar la comercialización de las identidades queer en los ecosistemas de medios emergentes, la economía Web3 y digital, y cómo puede protegerse la autenticidad y la agencia?
Aunque la comercialización de las identidades queer no es algo nuevo y ocurre desde hace décadas en los principales medios de comunicación, nuevos ecosistemas mediáticos como la economía Web3 y digital están desplazando esta tendencia más hacia la comercialización. A medida que más plataformas ofrecen espacios para la libre expresión de los individuos, también existe un mayor riesgo de que las identidades queer se comercialicen y moneticen.