Le terme « queer » devient de plus en plus populaire pour désigner les personnes LGBTQ + qui ne correspondent pas parfaitement aux catégories traditionnelles de sexe et d'orientation sexuelle. Il est souvent utilisé comme terme générique couvrant un large éventail d'identités, y compris transgenres, non binaires, pansexuels, bisexuels, asexuels, etc. Au fur et à mesure que ces personnalités gagnent en notoriété et en reconnaissance dans la culture populaire, elles sont également diffusées via les réseaux sociaux, les applications de rencontre, la publicité et d'autres formes de communication numérique. Dans cet article, je vais discuter de la façon dont des personnalités étranges sont emballées pour être vendues dans les écosystèmes de médias émergents tels que l'économie numérique et la Web3, et ce qui peut être fait pour protéger l'authenticité et l'efficacité.
L'une des tendances du paysage numérique est la croissance du marketing influent, où les marques payent les personnes des réseaux sociaux pour promouvoir leurs produits à leurs adeptes. Cette stratégie a conduit à la prolifération des « quirfluencers » qui se positionnent comme des icônes LGBTQ + tout en faisant la promotion de divers biens et services de consommation. Alors que certains critiques affirment que cela représente un progrès pour la communauté queer en assurant une représentation positive dans les médias, d'autres s'inquiètent de la commercialisation de l'identité.
Par exemple, certains craignent que les personnes queer ne soient soumises à des pressions pour se présenter d'une certaine manière ou risquent de perdre leur parrainage si elles ne sont pas en accord avec les intérêts des entreprises. D'autres le considèrent comme un exploiteur qui utilise des communautés marginalisées pour tirer profit sans vraiment répondre à leurs besoins ou à leurs préoccupations.
Une autre tendance est l'utilisation d'algorithmes basés sur les données pour comparer les gens en fonction de leurs préférences et de leur comportement. Des applications de rencontre telles que Grindr et OkCupid ont été critiquées pour avoir monétisé les informations personnelles des utilisateurs et renforcé les normes hétéronormatives, tandis que des plates-formes telles que Tinder ont été accusées de discrimination contre des personnalités non binaires.
Cependant, des efforts sont également déployés pour créer des espaces en ligne plus inclusifs, tels que Pink Sofa, qui sont spécialement destinés aux femmes lesbiennes, bisexuelles et transgenres. Ces sites visent à offrir aux participants un espace sûr pour communiquer et établir des relations au-delà des limites du sexe et de la sexualité.
Dans un écosystème en évolution, la décentralisation Web3 promet plus de contrôle sur ses propres identités et actifs numériques. La technologie blockchain permet aux utilisateurs de posséder et de gérer leurs propres données, créant de nouvelles opportunités d'expression et de créativité.
Cependant, il y a des préoccupations quant à la façon dont cela affectera la vie privée et la sécurité, ainsi que la personne qui a accès à ces informations confidentielles. Cependant, certains estiment que la Web3 peut être l'occasion de détruire les structures traditionnelles du pouvoir et de promouvoir la diversité, l'engagement et la justice. En permettant aux individus de conserver la propriété de leurs données d'identification et de leurs interactions, nous pouvons aller vers un avenir où l'authenticité et l'agence prennent le pas sur la marchandisation.
En général, la commercialisation des identifiants queer dans les médias numériques présente à la fois des défis et des opportunités. D'une part, il assure la visibilité et la représentation, mais d'autre part, il risque l'exploitation et l'homogénéisation. Pour garantir la crédibilité et l'efficacité, nous devons accorder la priorité aux différentes voix et perspectives, soutenir les initiatives dirigées par les collectivités et tenir les sociétés responsables de leurs actions.
En outre, en utilisant des technologies telles que le blockchain et la décentralisation, nous pouvons créer de nouvelles plates-formes et systèmes qui renforcent les communautés marginalisées et favorisent l'égalité.Alors que nous nous concentrons sur ces questions complexes, restons vigilants dans nos efforts pour protéger et élever ceux qui ont le plus souffert de la marchandisation.
Comment la commercialisation des identités queer peut-elle se développer dans les écosystèmes des médias émergents, l'économie Web3 et numérique, et comment l'authenticité et l'agence peuvent-elles être protégées ?
Bien que la commercialisation des identités queer ne soit pas quelque chose de nouveau et se produise depuis des décennies dans les médias de masse, les nouveaux écosystèmes médiatiques tels que l'économie numérique et l'économie Web3 déplacent cette tendance vers la commercialisation. Comme de plus en plus de plateformes offrent des espaces pour la libre expression des individus, il y a aussi un risque accru que les identités queer deviennent commercialisées et monétisées.