Der Begriff „queer" wird immer beliebter für LGBTQ + Personen, die nicht ordentlich in die traditionellen Kategorien Geschlecht und sexuelle Orientierung passen. Es wird oft als verallgemeinernder Begriff verwendet, der eine breite Palette von Identitäten abdeckt, einschließlich transgender, nicht-binärer, pansexueller, bisexueller, asexueller usw. Da diese Persönlichkeiten in der Populärkultur an Bekanntheit und Anerkennung gewinnen, wurden sie auch über soziale Medien, Dating-Apps, Werbung und andere Formen der digitalen Kommunikation verbreitet. In diesem Artikel werde ich darüber sprechen, wie seltsame Persönlichkeiten in sich entwickelnden Medienökosystemen wie der Web3 und der digitalen Wirtschaft zum Verkauf angeboten werden und was getan werden kann, um Authentizität und Effizienz zu schützen.
Ein Trend in der digitalen Landschaft ist das Wachstum des Influencer-Marketings, bei dem Marken Social-Media-Persönlichkeiten dafür bezahlen, ihre Produkte an ihre Follower zu vermarkten. Diese Strategie hat zur Verbreitung von „Quirfluencern" geführt, die sich als LGBTQ + -Ikone positionieren und gleichzeitig eine Vielzahl von Konsumgütern und Dienstleistungen fördern. Während einige Kritiker argumentieren, dass dies einen Fortschritt für die queere Community darstellt, indem sie eine positive Darstellung in den Medien ermöglicht, sorgen sich andere um die Kommerzialisierung von Identität.
Manche befürchten zum Beispiel, dass queere Menschen unter Druck gesetzt werden könnten, sich auf eine bestimmte Art und Weise zu präsentieren oder Gefahr laufen, Sponsoring zu verlieren, wenn sie nicht im Einklang mit Unternehmensinteressen stehen. Andere halten es für ausbeuterisch, marginalisierte Gemeinschaften zu nutzen, um Gewinne zu erzielen, ohne ihre Bedürfnisse oder Probleme wirklich zu befriedigen.
Ein weiterer Trend ist die Verwendung datenbasierter Algorithmen, um Personen basierend auf ihren Präferenzen und Verhaltensweisen abzugleichen. Dating-Apps wie Grindr und OkCupid wurden kritisiert, weil sie die persönlichen Informationen der Nutzer monetarisierten und heteronormative Normen verstärkten, während Plattformen wie Tinder mit dem Vorwurf konfrontiert waren, nicht-binäre Persönlichkeiten zu diskriminieren. Es gibt jedoch auch Bemühungen, inklusivere Online-Räume wie Pink Sofa zu schaffen, die sich speziell an lesbische, bisexuelle und transgender Frauen richten. Diese Websites zielen darauf ab, den Teilnehmern einen sicheren Raum zu bieten, um Beziehungen über die Grenzen von Geschlecht und Sexualität hinaus zu verbinden und aufzubauen. In einem sich entwickelnden Ökosystem verspricht Web3 Dezentralisierung mehr Kontrolle über die eigene Identität und digitale Vermögenswerte. Die Blockchain-Technologie ermöglicht es Benutzern, ihre eigenen Daten zu besitzen und zu verwalten, was neue Möglichkeiten für Selbstdarstellung und Kreativität schafft. Es gibt jedoch auch Bedenken, wie sich dies auf die Privatsphäre und Sicherheit auswirkt und wer Zugang zu diesen vertraulichen Informationen hat. Einige glauben jedoch, dass Web3 eine Gelegenheit sein könnte, traditionelle Machtstrukturen zu zerstören und Vielfalt, Inklusion und Gerechtigkeit zu fördern. Indem wir es Einzelpersonen ermöglichen, das Eigentum an ihren Identitäten und Interaktionen zu behalten, können wir uns auf eine Zukunft zubewegen, in der Authentizität und Agentur Vorrang vor Kommodifizierung haben.
Insgesamt stellt die Kommodifizierung von queeren Identitäten in digitalen Medien sowohl Herausforderungen als auch Chancen dar. Sie sorgt einerseits für Sichtbarkeit und Repräsentation, riskiert aber andererseits Ausbeutung und Homogenisierung. Um Glaubwürdigkeit und Effizienz zu gewährleisten, müssen wir verschiedene Stimmen und Perspektiven priorisieren, gemeinschaftsgeführte Initiativen unterstützen und Unternehmen für ihr Handeln zur Rechenschaft ziehen. Darüber hinaus können wir durch den Einsatz von Technologien wie Blockchain und Dezentralisierung neue Plattformen und Systeme schaffen, die marginalisierte Gemeinschaften stärken und Gleichheit fördern.Während wir uns in diesen komplexen Fragen zurechtfinden, sollten wir in unseren Bemühungen, diejenigen zu schützen und zu fördern, die am stärksten von der Kommodifizierung betroffen sind, wachsam bleiben.
Wie kann sich die Kommerzialisierung queerer Identitäten in sich entwickelnden Medienökosystemen, Web3 und der digitalen Wirtschaft entwickeln und wie können Authentizität und Agenten geschützt werden?
Obwohl die Kommerzialisierung queerer Identitäten nichts Neues ist und seit Jahrzehnten in den Mainstream-Medien stattfindet, verlagern neue Medien-Ökosysteme wie die Web3 und die digitale Wirtschaft diesen Trend weiter in Richtung Kommerzialisierung. Da immer mehr Plattformen Räume für die freie Selbstdarstellung Einzelner bieten, besteht auch ein erhöhtes Risiko, dass queere Identitäten kommerzialisiert und monetarisiert werden.