أصبح مصطلح «كوير» شائعًا بشكل متزايد للأفراد من مجتمع الميم الذين لا يتناسبون بدقة مع الفئات التقليدية للجنس والتوجه الجنسي. غالبًا ما يستخدم كمصطلح عام يغطي مجموعة واسعة من الهويات، بما في ذلك المتحولين جنسيًا، وغير الثنائيين، والمتحولين جنسيًا، ومزدوجي الميل الجنسي، واللاجنسيين، وما إلى ذلك. مع اكتساب هذه الشخصيات مكانة بارزة وقبولًا في الثقافة الشعبية، فقد تم نشرها أيضًا من خلال وسائل التواصل الاجتماعي وتطبيقات المواعدة والإعلان وأشكال أخرى من الاتصالات الرقمية. في هذا المقال، سأتحدث عن كيفية تعبئة الشخصيات الغريبة للبيع في أنظمة الوسائط البيئية الناشئة مثل Web3 والاقتصاد الرقمي، وما الذي يمكن فعله لحماية الأصالة والكفاءة.
أحد الاتجاهات في المشهد الرقمي هو ظهور التسويق المؤثر، حيث تدفع العلامات التجارية لشخصيات وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمنتجاتها لمتابعيها. أدت هذه الاستراتيجية إلى انتشار «الأشخاص المثليين» الذين يضعون أنفسهم على أنهم أيقونات LGBTQ + أثناء الترويج لمجموعة متنوعة من المنتجات والخدمات الاستهلاكية. بينما يجادل بعض النقاد بأن هذا يمثل تقدمًا لمجتمع المثليين من خلال توفير تمثيل إيجابي لوسائل الإعلام، يشعر آخرون بالقلق بشأن تسويق الهوية. على سبيل المثال، يخشى البعض من أن الأشخاص المثليين قد يتعرضون لضغوط لتقديم أنفسهم بطريقة معينة أو المخاطرة بفقدان الرعاية إذا لم يتماشوا مع مصالح الشركات. يرى آخرون أنها استغلالية، وتستغل المجتمعات المهمشة من أجل الربح دون تلبية احتياجاتهم أو مخاوفهم حقًا.
اتجاه آخر هو استخدام خوارزميات تعتمد على البيانات لمطابقة الأشخاص بناءً على تفضيلاتهم وسلوكياتهم. تعرضت تطبيقات المواعدة مثل Grindr و OkCupid لانتقادات بسبب تحقيق الدخل من المعلومات الشخصية للمستخدمين وتعزيز المعايير غير المتجانسة، بينما واجهت منصات مثل Tinder اتهامات بالتمييز ضد الأفراد غير الثنائيين. ومع ذلك، فإن الجهود جارية أيضًا لإنشاء مساحات أكثر شمولاً عبر الإنترنت، مثل Pink Sofa، وهي مخصصة خصيصًا للنساء المثليات ومزدوجات الميل الجنسي ومغايرات الهوية الجنسانية. تهدف هذه المواقع إلى توفير مساحة آمنة للمشاركين للتواصل وبناء علاقات تتجاوز الجنس والجنس.
في النظام البيئي المتطور، تعد اللامركزية Web3 بتحكم أكبر في هوية الفرد وأصوله الرقمية. تسمح تقنية Blockchain للمستخدمين بامتلاك وإدارة بياناتهم الخاصة، مما يخلق فرصًا جديدة للتعبير عن الذات والإبداع. ومع ذلك، هناك مخاوف بشأن كيفية تأثير ذلك على الخصوصية والأمن، وكذلك من لديه إمكانية الوصول إلى هذه المعلومات السرية. ومع ذلك، يعتقد البعض أن Web3 يمكن أن تكون فرصة لتعطيل هياكل السلطة التقليدية وتعزيز التنوع والشمول والعدالة. من خلال السماح للأفراد بالاحتفاظ بملكية هوياتهم وتفاعلاتهم، يمكننا التحرك نحو مستقبل يكون فيه للأصالة والوكالة الأسبقية على التسليع.
بشكل عام، يمثل تسليع معرفات الكوير في الوسائط الرقمية تحديات وفرصًا. من ناحية، يوفر الرؤية والتمثيل، لكنه من ناحية أخرى، يخاطر بالاستغلال والتجانس. لضمان المصداقية والفعالية، يجب علينا إعطاء الأولوية لأصوات ووجهات نظر متنوعة، ودعم المبادرات التي يقودها المجتمع، ومحاسبة الشركات على أفعالها. بالإضافة إلى ذلك، باستخدام تقنيات مثل blockchain واللامركزية، يمكننا إنشاء منصات وأنظمة جديدة تمكن المجتمعات المهمشة وتعزز المساواة. وإذ نتصدى لهذه المسائل المعقدة، فلنبقى يقظين في جهودنا لحماية ورفع مستوى أكثر المتضررين من التسليع.
كيف يمكن أن يتطور تسويق الهويات الغريبة في النظم الإيكولوجية للوسائط الناشئة، Web3 والاقتصاد الرقمي، وكيف يمكن حماية الأصالة والوكالة ؟
على الرغم من أن تسويق الهويات الغريبة ليس بالأمر الجديد ويحدث منذ عقود في وسائل الإعلام الرئيسية، إلا أن النظم البيئية الإعلامية الجديدة مثل Web3 والاقتصاد الرقمي تحول هذا الاتجاه أكثر نحو التسويق التجاري. نظرًا لأن المزيد من المنصات توفر مساحات للأفراد للتعبير عن أنفسهم بحرية، فهناك أيضًا خطر متزايد من تسويق الهويات الغريبة وتحويلها إلى نقود.