O julgamento da Missouri Billboard de 1996 foi uma importante vitória legal para a indústria de entretenimento para adultos, que desafiou as restrições à publicidade nos escudos. Neste caso, Larry Flint e a sua revista Hustler entraram com uma ação contra o Missouri, depois de ele ter aprovado uma lei para proibir os cartazes de publicidade em temas adultos a 500 pés das autoestradas. Esta lei abordou diretamente o anúncio externo da Hustler, que incluía mulheres nuas e era exibido ao longo das estradas públicas. Flint alegou que a lei violava o direito da Primeira Emenda à Liberdade de Expressão e queria que fosse considerada inconstitucional. O caso judicial resultante tornou-se emblemático para os direitos de publicidade na indústria de adultos e abriu caminho para casos semelhantes em todo o país.
O comando legal da Flynt alegou que a lei era vaga e excessivamente pesada, permitindo a execução arbitrária sem a devida proteção legal. Eles também alegaram que a lei foi concebida para reprimir a liberdade de expressão, e não para proteger as crianças da exposição a materiais abertos. O juiz concordou e barrou a lei como inconstitucional. Esta decisão criou um precedente que foi mencionado em muitos casos posteriores relacionados com as regras de publicidade para adultos.
Apesar do resultado, o caso teve um impacto significativo na indústria de entretenimento para adultos. Ele demonstrou que os estados não podem restringir aleatoriamente a publicidade para adultos baseados apenas em seu conteúdo ou tema. Os negócios para adultos não devem ser tratados de forma diferente dos outros setores quando se trata de leis de publicidade externa. O decreto também ajudou a determinar que entretenimento para adultos é uma forma de expressão protegida de acordo com a Primeira Emenda, abrindo as portas para maior proteção legal de materiais sexuais.
O julgamento de 1996 no Missouri sobre a Billboard é um lembrete importante de que o governo não pode impor limites excessivos à liberdade de expressão simplesmente porque não gosta de mensagens ou pontos de vista específicos. Este decreto confirmou que as empresas de entretenimento para adultos têm os mesmos direitos de qualquer outro negócio e não devem enfrentar a discriminação simplesmente pelo ambiente escolhido por elas. Embora a luta pela liberdade de expressão continue hoje, a disputa pelos cartazes publicitários no Missouri continua a ser uma grande vitória para aqueles que apreciam o diálogo aberto e a expressão.