Le procès du Missouri Billboard 1996 a été une victoire juridique importante pour l'industrie du divertissement pour adultes, qui a contesté les restrictions sur la publicité sur les boucliers. Dans le cas présent, Larry Flint et son magazine Hustler ont intenté une action contre l'État du Missouri après avoir adopté une loi interdisant les panneaux publicitaires sur des sujets adultes à moins de 500 pieds des autoroutes. Cette loi a directement touché la publicité extérieure Hustler, dans laquelle les femmes nues étaient représentées le long des routes publiques. Flint a soutenu que la loi violait son droit à la liberté d'expression du Premier Amendement et cherchait à être déclarée inconstitutionnelle. L'affaire qui en a résulté est devenue une référence pour les droits publicitaires dans l'industrie des adultes et a ouvert la voie à des affaires similaires dans tout le pays.
L'équipe juridique de Flynt a affirmé que la loi était vague et trop lourde, permettant une exécution arbitraire sans protection juridique appropriée. Ils ont également affirmé que la loi avait été conçue pour supprimer la liberté d'expression et non pour protéger les enfants de l'exposition à des documents explicites. Le juge a accepté et effacé la loi comme inconstitutionnelle. Cette décision a créé un précédent qui a été mentionné dans de nombreuses affaires ultérieures concernant les règles relatives à la publicité pour adultes.
Malgré le résultat, l'affaire a eu un impact considérable sur l'industrie du divertissement pour adultes. Il a démontré que les États ne peuvent pas restreindre arbitrairement la publicité pour adultes en se fondant uniquement sur son contenu ou son sujet. Les entreprises pour adultes ne doivent pas être traitées différemment des autres secteurs s'il s'agit de lois sur la publicité extérieure. L'ordonnance a également contribué à établir que le divertissement pour adultes est une forme d'expression protégée en vertu du premier amendement, ouvrant la porte à une plus grande protection juridique des documents à caractère sexuel.
Le procès de 1996 dans l'État du Missouri dans l'affaire Billboard rappelle que le gouvernement ne peut imposer des restrictions excessives à la liberté d'expression simplement parce qu'il n'aime pas certains messages ou points de vue. Cette décision confirme que les entreprises de divertissement pour adultes ont les mêmes droits que n'importe quelle autre entreprise et ne doivent pas être victimes de discrimination simplement pour le milieu qu'elles choisissent. Bien que la lutte pour la liberté d'expression se poursuive aujourd'hui, la bataille pour les panneaux publicitaires au Missouri reste une victoire importante pour ceux qui apprécient le dialogue ouvert et l'expression.