Il processo alla Missouri Billboard del 1996 ha rappresentato una importante vittoria legale per l'industria dell'intrattenimento per adulti che ha contestato le restrizioni pubblicitarie sugli scudi. In questo caso, Larry Flint e la sua rivista Hustler hanno fatto causa allo Stato del Missouri dopo che ha approvato una legge per vietare i cartelloni pubblicitari a tema adulto entro 500 metri dalle autostrade. Questa legge ha colpito direttamente la pubblicità esterna di Hustler, che conteneva donne nude e che veniva mostrata lungo le strade pubbliche. Flint sosteneva che la legge violava il suo diritto alla libertà di espressione del Primo Emendamento e cercava di essere dichiarata incostituzionale. Il risultato del processo è diventato emblematico dei diritti pubblicitari nel settore degli adulti e ha aperto la strada a casi simili in tutto il paese.
Il team legale Flynt ha affermato che la legge era vaghissima e eccessivamente ingombrante, consentendo l'esecuzione arbitraria senza adeguata protezione legale. Essi sostenevano inoltre che la legge era stata progettata per sopprimere la libertà di espressione e non per proteggere i bambini dall'esposizione a materiali espliciti. Il giudice ha accettato e ha cancellato la legge come incostituzionale. Questa decisione ha creato un precedente che è stato citato in molti casi successivi relativi alle regole pubblicitarie per adulti.
Nonostante i risultati, il caso ha avuto un impatto significativo sull'industria dell'intrattenimento per adulti. Ha dimostrato che gli stati non possono limitare la pubblicità per adulti in modo casuale, basandosi esclusivamente sul suo contenuto o argomento. Gli affari per adulti non devono essere trattati diversamente da altri settori, se si tratta di leggi sulla pubblicità esterna. Il decreto ha anche contribuito a stabilire che l'intrattenimento per adulti è una forma di espressione protetta secondo il Primo Emendamento, aprendo le porte a una maggiore tutela legale dei materiali sessuali.
Il processo del 1996 in Missouri per Billboard è un importante richiamo al fatto che il governo non può imporre restrizioni eccessive alla libertà di espressione semplicemente perché non gli piacciono certi messaggi o punti di vista. Questo regolamento ha confermato che le aziende di intrattenimento per adulti hanno gli stessi diritti di qualsiasi altra attività e non devono affrontare la discriminazione semplicemente per l'ambiente che hanno scelto. Anche se la lotta per la libertà di espressione continua oggi, la disputa per i cartelloni pubblicitari in Missouri resta una grande vittoria per coloro che apprezzano il dialogo aperto e l'espressione.