A publicidade é frequentemente criticada por sua tendência a idealizar aspectos da vida que nem sempre são verdadeiros. Em particular, eles costumam retratar visões heteronormativas sobre papéis de gênero e orientação sexual. A representação no anúncio tem sido historicamente limitada a caricaturas que perpetuam estereótipos negativos.
No entanto, nos últimos anos, houve um aumento de imagens mais realistas de indivíduos LGBT + na mídia comercial. Este ensaio abordará a forma como a representação queer traça atitudes culturais em relação aos sexos não tradicionais e à sexualidade, e discutirá as responsabilidades morais que os criadores têm ao navegar sobre essas percepções.
A representação quir na publicidade pode criar atitudes culturais, normalizando a identidade alternativa e a experiência. Mostrando pessoas estranhas na publicidade, os anunciantes demonstram que essas personalidades são válidas e dignas de reconhecimento.
Por exemplo, a campanha da Gap de 2019 mostrou um casal gay de mãos dadas durante um shopping desafiando as normas tradicionais sobre masculinidade e feminilidade. Este passo foi considerado progressivo, mas também mostrou aos espectadores que a diversidade pode ser lucrativa. Anunciantes com vários personagens podem acessar novos mercados e despertar o interesse dos clientes que se identificam com eles.
Ao mesmo tempo, uma visão estranha deve evitar fortalecer estereótipos nocivos. Algumas empresas têm enfrentado críticas por usarem trilhas como «melhor amigo gay» ou «bromance», que sugerem que homens homossexuais existem apenas para servir os protagonistas homens. Outros foram acusados de tocenismo, fazendo de uma ou duas pessoas estranhas parte de um grupo maior, sem reconhecer os problemas mais amplos que afetam a comunidade. Os criadores devem equilibrar o desejo de inclusão genuína com a potencial reação negativa que podem enfrentar por violar os acordos.
As responsabilidades morais entram em jogo ao escolher quais histórias contar e como contá-las. Os anunciantes devem se esforçar para evitar a perpetuação de estereótipos negativos, mas também são obrigados a apresentar uma imagem exata da vida LGBT +. Isto significa mostrar personagens que experimentam a luta contra a sua personalidade, incluindo o conflito familiar e a discriminação. Isso também implica o respeito às diferenças individuais dentro das comunidades queer, em vez de tratar todas as pessoas não heronormativas como intercâmbios.
Para terminar, a publicidade desempenha um papel significativo na criação de uma atitude cultural para a estranheza. À medida que mais criadores adotam uma ideia autêntica, eles devem se preocupar em não cair sobre trilhas familiares ou ignorar problemas reais. Com isso, podem ajudar a normalizar a identidade alternativa, ao mesmo tempo que promovem mudanças sociais positivas.
Como a representação quir na publicidade reflete e cria relações culturais, e quais são as responsabilidades morais dos criadores quando navegam sobre estereótipos em comparação com uma verdadeira inclusão?
A representação quir na publicidade mudou ao longo do tempo, refletindo e gerando atitudes culturais em relação aos indivíduos LGBT +. Embora alguns anúncios ainda fortaleçam estereótipos negativos, outros são mais inclusivos e potencializam. Os criadores devem se orientar nesta tensão, apresentando diferentes perspectivas eticamente, evitando trilhas prejudiciais.