Pubblicità spesso criticato per la tendenza a idealizzare aspetti della vita che non sempre corrispondono alla realtà. In particolare, spesso rappresentano una visione eteronormativa dei ruoli di genere e orientamento sessuale. La rappresentanza della pubblicità è stata storicamente limitata a vignette che perpetuano stereotipi negativi.
Tuttavia, negli ultimi anni si è verificato un aumento delle immagini più realistiche delle persone LGBT + sui media commerciali. Questo saggio esaminerà il modo in cui la rappresentazione queer forma il rapporto culturale con i sessi e la sessualità non tradizionali, e discuterà le responsabilità morali che i creatori hanno quando navigano in queste visioni.
La presentazione della pubblicità può creare un rapporto culturale, normalizzando l'identità e l'esperienza alternative. Mostrando persone strane nella pubblicità, gli inserzionisti dimostrano che queste personalità sono valide e degne di riconoscimento.
Ad esempio, la campagna Gap del 2019 ha mostrato una coppia dello stesso sesso che si tiene per mano durante lo shopping, sfidando le norme tradizionali sulla virilità e la femminilità. Questo passo è stato considerato progressivo, ma ha anche mostrato agli spettatori che la diversità può essere redditizia. Gli inserzionisti con diversi personaggi possono accedere a nuovi mercati e suscitare l'interesse dei clienti che si identificano con loro.
Allo stesso tempo, una strana rappresentazione dovrebbe evitare di rafforzare gli stereotipi dannosi. Alcune aziende sono state criticate per aver usato sentieri come il «miglior amico gay» o il «bromance», che suggeriscono che gli uomini omosessuali esistano solo per servire i protagonisti diretti degli uomini. Altri sono stati accusati di tokenismo, facendo apparire una o due persone strane come parte di un gruppo più grande, senza riconoscere i problemi più ampi che riguardano la comunità. I creatori devono bilanciare il desiderio di una vera inclusione con le potenziali reazioni negative che possono affrontare per violazione degli accordi.
Le responsabilità morali entrano in gioco quando si sceglie quali storie raccontare e come raccontarle. Gli inserzionisti dovrebbero cercare di evitare di perpetuare gli stereotipi negativi, ma devono anche fornire un'immagine precisa della vita LGBT +. Ciò significa mostrare personaggi che sperimentano la lotta legata alla loro personalità, inclusi i conflitti familiari e la discriminazione. Ciò implica anche il rispetto delle differenze individuali all'interno delle comunità di queer, piuttosto che trattare tutte le persone non steronormative come interscambiabili.
In conclusione, la pubblicità svolge un ruolo importante nella formazione di un atteggiamento culturale verso l'estraneità. Mentre sempre più creatori prendono una visione autentica, devono prendersi cura di non cadere sui sentieri familiari o ignorare i problemi reali. In questo modo possono contribuire a normalizzare le identità alternative, promuovendo al contempo cambiamenti sociali positivi.
In che modo la rappresentazione queer della pubblicità riflette e crea relazioni culturali, e quali sono i doveri morali dei creatori nella navigazione degli stereotipi rispetto a una vera e propria incuria?
In che modo la rappresentazione queer della pubblicità riflette e crea relazioni culturali, e quali sono i doveri morali dei creatori nella navigazione degli stereotipi rispetto a una vera e propria incuria?