广告经常因倾向于理想化生活中并非总是真实的某些方面而受到批评。特别是，他们经常描绘关于性别角色和性取向的异规范观念。从历史上看，广告中的酷儿代表仅限于漫画，这些漫画延续了负面刻板印象。但是，近年来，商业媒体对LGBTQ+面孔的更逼真的描绘有所增加。本文将探讨酷儿表演如何塑造对非传统性别和性行为的文化态度，并讨论创作者在导航这些表演时承担的道德责任。广告中的酷儿表演可以通过使替代身份和体验正常化来塑造文化态度。广告商在广告中向陌生人展示这些身份是有效的，值得认可。例如，2019年的 Gap广告活动显示，一对同性伴侣在购物时牵手，无视关于男性气质和女性气质的传统规范。此举被誉为进步，但也向观众表明，多样性可能是有利可图的。具有不同角色的广告商可以进入新市场，并引起与他们认同的客户的兴趣。同时，奇怪的表现应避免强化有害的陈规定型观念。一些公司因使用"最佳同性恋朋友"或"bromans"之类的比喻而受到批评，这些比喻暗示同性恋男性的存在完全是为了为直接的男性主角服务。其他人则被指责为象征主义，将一两个陌生人作为更大群体的一部分，却没有认识到影响社区的更广泛的问题。创作者必须平衡真正包容的愿望与他们可能因违反协议而面临的潜在反弹。道德责任在选择讲哪些故事以及如何讲述故事时发挥作用。广告商应努力避免长期存在负面刻板印象，但他们也有义务准确描述LGBTQ+的生活。这意味着展示经历与他们的个性有关的斗争，包括家庭冲突和歧视的人物。它还涉及尊重酷儿社区中的个体差异，而不涉及将所有非异性恋者视为可互换的人。最后，广告在塑造文化态度与怪异中起着重要作用。随着越来越多的创作者采用真实的视图，他们必须注意不要陷入熟悉的比喻或忽略实际问题。通过这样做，他们可以帮助规范替代身份，同时促进积极的社会变革。
广告中的酷儿表演如何反映和塑造文化关系，与真正的包容性相比，创作者在导航刻板印象时负有什么道德责任？
广告中的酷儿代表性随着时间的推移而变化，反映了并塑造了对LGBTQ+个人的文化态度。尽管一些广告仍在强化负面陈规定型观念，但其他广告则更具包容性和增强能力。创作者必须通过在道德上呈现不同的观点来应对这种压力，同时避免有害的比喻。