Houve um aumento considerável na representação de identidades de LGBTQIA + em várias formas de mídia. Isso levou a uma crescente consciência e aceitação dessas identidades na sociedade.
Também levanta considerações éticas importantes sobre a comercialização dessas identidades. Quando as personalidades são transformadas em produtos que podem ser comprados e vendidos, isso pode levar à objetivação e exploração das pessoas que se identificam com elas. Isso também pode criar estruturas de poder que favorecem aqueles que têm mais recursos financeiros e influência.
Uma das formas que as identidades podem ser comercializadas são campanhas publicitárias que promovem produtos destinados especialmente a consumidores estranhos. Essas campanhas incluem muitas vezes estereótipos e trilhas de estranheza que podem aumentar a atitude negativa dessas identidades.
Um comercial de uma marca de roupas pode mostrar dois homens se beijando apaixonadamente durante a demonstração de suas últimas coisas de moda, implicando que ser gay significa que você deve se vestir de uma determinada forma. Tal publicidade pode perpetuar visões prejudiciais de pessoas estranhas e apagar noções detalhadas de suas experiências.
Outra forma de comercializar a identidade é criar estratégias de marketing «pinkwashing». Isso inclui as empresas que doam dinheiro para o fim da WOLFTQIA +, como parte de uma campanha PR maior para melhorar sua imagem ou vender seu produto. A eficácia dessas campanhas foi questionada, porque elas não resolvem os problemas sistêmicos enfrentados pelas comunidades queer, e podem até reforçar a ideia de que o apoio à comunidade pode ser comprado em vez de ganhar dinheiro.
A comodização de uma identidade quir também pode se cruzar com a política e valores culturais. Em países onde a homossexualidade ainda é ilegal ou estigmatizada, isso pode levar a uma maior marginalização e opressão das pessoas quir. Quando governos ou corporações se beneficiam da exploração dessas identidades, isso cria uma dinâmica desigual de poder entre eles e aqueles que se identificam com eles. Isso também pode criar pressão sobre as pessoas para que cumpram certas normas e expectativas em relação à sexualidade, o que leva à autocensura e à supressão da expressão pessoal.
A comercialização da identidade queer levanta considerações éticas importantes em relação à objetivação, operação e criação de estruturas de poder. Embora o aumento da representatividade nos meios de comunicação seja um acontecimento positivo, também devemos estudar criticamente a forma como ela forma a nossa cultura e sociedade. Temos de trabalhar para criar uma visão mais autêntica e diversificada da estranha identidade que desafie os estereótipos e dá às pessoas a oportunidade de se expressar de forma plena e autoritária.
Como é que a comodização da identidade queer na mídia se cruza com a ética, a influência cultural e os poderes políticos?
A comercialização da identidade queer na mídia tem se tornado cada vez mais comum, especialmente nos últimos anos. Isso é frequentemente visto como uma forma de as empresas se beneficiarem da crescente visibilidade e reconhecimento das pessoas LGBT + na sociedade através do marketing de produtos e serviços que atraem essa demografia. Isso pode ter efeitos positivos ou negativos, dependendo da forma como é feito.