Ha habido un aumento significativo en la representación de identidades LGBTQIA + en diversas formas de medios de comunicación. Esto ha llevado a una creciente conciencia y aceptación de estas identidades en la sociedad.
También plantea importantes consideraciones éticas relacionadas con la comercialización de estas identidades. Cuando las personalidades se convierten en productos que se pueden comprar y vender, esto puede llevar a la objetivación y explotación de las personas que se identifican con ellos. También puede crear estructuras de poder que favorezcan a aquellos con más recursos financieros e influencia.
Una de las maneras en que las personalidades pueden ser comercializadas es mediante campañas publicitarias que promueven productos diseñados específicamente para consumidores extraños. En estas campañas suelen aparecer estereotipos y tropos sobre la extrañeza que pueden reforzar las actitudes negativas hacia estas identidades.
Un comercial de una marca de ropa puede mostrar a dos hombres besándose apasionadamente durante una demostración de sus últimas cosas de moda, lo que implica que ser gay significa que debes vestirte de cierta manera. Tales anuncios pueden perpetuar nocivas percepciones de personas extrañas y borrar ideas detalladas sobre sus experiencias.
Otra forma de comercializar la identidad es crear estrategias de marketing «pinkwashing». Esto incluye a las empresas que donan dinero para fines LGBTQIA + como parte de una campaña de relaciones públicas más grande para mejorar su imagen o vender su producto. Se ha cuestionado la eficacia de esas campañas, ya que abordan poco los problemas sistémicos que enfrentan las comunidades queer e incluso pueden reforzar la idea de que el apoyo comunitario se puede comprar en lugar de ganar dinero.
La mercantilización de la identidad queer también puede superponerse con la política y los valores culturales. En países donde la homosexualidad sigue siendo ilegal o estigmatizada, esto puede llevar a una mayor marginación y opresión de las personas queer. Cuando los gobiernos o las corporaciones se benefician de la explotación de estas identidades, crea una dinámica de poder desigual entre ellos y quienes se identifican con ellos. También puede crear presión sobre las personas para que cumplan ciertas normas y expectativas sobre la sexualidad, lo que conduce a la autocensura y la supresión de la expresión personal.
La comercialización de la identidad queer plantea importantes consideraciones éticas con respecto a la objetivación, explotación y creación de estructuras de poder. Si bien el aumento de la representación en los medios de comunicación es un acontecimiento positivo, también debemos examinar de manera crítica cómo forma nuestra cultura y sociedad. Debemos trabajar para crear ideas más auténticas y diversas sobre identidades extrañas que desafíen los estereotipos y den a las personas la oportunidad de expresarse plena y autoritativamente.
¿Cómo se superpone la mercantilización de la identidad queer en los medios de comunicación con la ética, la influencia cultural y las estructuras de poder político?
La comercialización de la identidad queer en los medios de comunicación es cada vez más común, especialmente en los últimos años. Esto se ve a menudo como una forma de que las empresas se beneficien de la creciente visibilidad y reconocimiento de las personas LGBTQ + en la sociedad mediante la comercialización de productos y servicios que atraigan esta demografía. Esto puede tener efectos tanto positivos como negativos, dependiendo de cómo se haga.