حدثت زيادة كبيرة في تمثيل هويات LGBTQIA + في أشكال مختلفة من وسائل الإعلام. وقد أدى ذلك إلى زيادة الوعي بهذه الهويات وقبولها في المجتمع. كما أنه يثير اعتبارات أخلاقية مهمة تتعلق بتسويق هذه الهويات. عندما تتحول الشخصيات إلى منتجات يمكن شراؤها وبيعها، يمكن أن يؤدي ذلك إلى تجسيد واستغلال الأفراد الذين يتعاطفون معهم. يمكنه أيضًا إنشاء هياكل سلطة تفضل أولئك الذين لديهم المزيد من الموارد المالية والنفوذ.
إحدى الطرق التي يمكن بها تسويق الشخصيات هي من خلال الحملات الإعلانية التي تروج للمنتجات المصممة خصيصًا للمستهلكين المثليين. غالبًا ما تعرض هذه الحملات قوالب نمطية واستعارات حول الغرابة يمكن أن تعزز المواقف السلبية حول هذه الهويات.
قد يُظهر الإعلان التجاري لعلامة الملابس رجلين يقبلان بشغف أثناء التباهي بأحدث قطع الموضة الخاصة بهما، مما يعني أن كونك مثليًا يعني أنه يتعين عليك ارتداء ملابس بطريقة معينة. يمكن لمثل هذه الإعلانات أن تديم المفاهيم الضارة للأشخاص المثليين وتمحو التمثيلات التفصيلية لتجاربهم. هناك طريقة أخرى لتسويق الهوية هي إنشاء استراتيجيات تسويق «الغسيل الوردي». وهذا يشمل الشركات التي تتبرع بالمال لأسباب LGBTQIA + كجزء من حملة علاقات عامة أكبر لتحسين صورتها أو بيع منتجاتها. تم التشكيك في فعالية مثل هذه الحملات لأنها لا تفعل الكثير لمعالجة المشكلات النظامية التي تواجهها المجتمعات الكويرية وقد تعزز فكرة أنه يمكن شراء دعم المجتمع بدلاً من كسبه.
يمكن أيضًا أن تتداخل سلعة الهوية الشاذة مع السياسة والقيم الثقافية. في البلدان التي لا تزال فيها المثلية الجنسية غير قانونية أو موصومة، يمكن أن يؤدي ذلك إلى مزيد من التهميش والقمع للأشخاص المثليين. عندما تستفيد الحكومات أو الشركات من استغلال هذه الهويات، فإنها تخلق ديناميكية قوة غير متكافئة بينها وبين أولئك الذين يتعاطفون معها. يمكن أن يخلق أيضًا ضغطًا على الناس للتوافق مع معايير وتوقعات معينة حول النشاط الجنسي، مما يؤدي إلى الرقابة الذاتية وقمع التعبير الشخصي. يثير تسويق الهوية المثلية اعتبارات أخلاقية مهمة فيما يتعلق بالتجسيد والاستغلال وإنشاء هياكل السلطة. في حين أن زيادة تمثيل وسائل الإعلام هو تطور إيجابي، يجب علينا أيضًا أن ندرس بشكل نقدي كيفية تشكيل ثقافتنا ومجتمعنا. يجب أن نعمل على إنشاء تمثيلات أكثر أصالة وتنوعًا للهوية الغريبة التي تتحدى الصور النمطية وتمكين الناس من التعبير عن أنفسهم بشكل كامل وموثوق.
كيف يتقاطع تسليع وسائل الإعلام للهوية الشاذة مع الأخلاق والتأثير الثقافي وهياكل السلطة السياسية ؟
أصبح تسويق الهوية الشاذة في وسائل الإعلام أكثر شيوعًا، خاصة في السنوات الأخيرة. غالبًا ما يُنظر إلى هذا على أنه وسيلة للشركات للاستفادة من الرؤية المتزايدة وقبول الأشخاص LGBTQ + في المجتمع من خلال تسويق المنتجات والخدمات التي تروق لهذه التركيبة السكانية. يمكن أن يكون لهذا عواقب إيجابية وسلبية، اعتمادًا على كيفية القيام بذلك.