Nastąpił znaczny wzrost reprezentacji tożsamości LGBTQIA + w różnych formach mediów. Doprowadziło to do wzrostu świadomości i akceptacji tych tożsamości w społeczeństwie.
Podnosi również istotne względy etyczne związane z komercjalizacją tych tożsamości. Kiedy osobowości są przekształcane w produkty, które mogą być kupowane i sprzedawane, może to prowadzić do sprzeciwu i wykorzystywania osób, które utożsamiają się z nimi. Może również tworzyć struktury energetyczne sprzyjające tym, którzy mają większe zasoby finansowe i wpływy. Jednym ze sposobów komercjalizacji osobowości są kampanie reklamowe promujące produkty przeznaczone specjalnie dla konsumentów queer. Kampanie te często zawierają stereotypy i tropy o dziwności, które mogą wzmocnić negatywne nastawienie do tych tożsamości.
Reklama marki odzieży może pokazać dwóch mężczyzn namiętnie całujących się, pokazując swoje najnowsze kawałki mody, sugerując, że bycie gejem oznacza, że musisz się ubrać w określony sposób. Takie reklamy mogą utrwalać szkodliwe pojęcia osób queer i usuwać szczegółowe reprezentacje ich doświadczeń.
Innym sposobem komercjalizacji tożsamości jest stworzenie strategii marketingowych „pinkwashing". Obejmuje to firmy przekazujące pieniądze na rzecz LGBTQIA + powoduje, że w ramach większej kampanii PR poprawiają swój wizerunek lub sprzedają swój produkt. Skuteczność takich kampanii została zakwestionowana, ponieważ niewiele robią, aby rozwiązać problemy systemowe, z jakimi borykają się społeczności queer, a nawet wzmocnić ideę, że wsparcie społeczne można kupić, a nie zarabiać.
Komodyfikacja tożsamości queer może również pokrywać się z polityką i wartościami kulturowymi. W krajach, w których homoseksualizm jest nadal nielegalny lub piętnowany, może to prowadzić do dalszej marginalizacji i ucisku osób queer. Kiedy rządy lub korporacje korzystają z wykorzystywania tych tożsamości, tworzy nierówną dynamikę mocy między nimi a tymi, którzy utożsamiają się z nimi. Może również wywierać presję na ludzi, aby dostosować się do pewnych norm i oczekiwań dotyczących seksualności, prowadząc do samoocenzury i tłumienia osobistej ekspresji.
Komercjalizacja tożsamości queer budzi istotne względy etyczne dotyczące sprzeciwu, wykorzystywania i tworzenia struktur energetycznych. Choć zwiększenie reprezentacji mediów jest pozytywnym rozwojem, musimy również krytycznie zbadać, w jaki sposób kształtuje naszą kulturę i społeczeństwo. Musimy pracować nad stworzeniem bardziej autentycznych i różnorodnych reprezentacji tożsamości queer, które kwestionują stereotypy i umożliwiają ludziom wyrażanie się w pełni i autorytatywnie.
Jak medialna komodacja tożsamości queer przecina się z etyką, wpływami kulturowymi i strukturami władzy politycznej?
Komercjalizacja tożsamości queer w mediach staje się coraz powszechniejsza, zwłaszcza w ostatnich latach. Jest to często postrzegane jako sposób na wykorzystanie przez przedsiębiorstwa coraz większej widoczności i akceptacji osób LGBTQ + w społeczeństwie przez produkty i usługi marketingowe, które odwołują się do tych demografii. Może to mieć zarówno pozytywne, jak i negatywne konsekwencje, w zależności od tego, jak to się robi.