A comercialização da cultura queer tornou-se cada vez mais comum nos últimos anos, com o aumento dos produtos, serviços e atividades comercializados que atendem as pessoas LGBT +. Embora possa parecer um acontecimento positivo para pessoas estranhas, levanta questões importantes sobre a sua influência tanto na importância política quanto na coesão da comunidade na comunidade LGBT +. Neste artigo, vou estudar como a commodity afeta esses aspectos e quais são as consequências para os futuros movimentos de libertação.
Vamos determinar o que significa a commodity em relação à cultura queer. A commodity compreende o processo de transformar qualquer coisa em um produto ou serviço que pode ser comprado e vendido no mercado. Isso inclui tudo, desde roupas e acessórios até música e filmes vendidos especialmente para a comunidade LGBT +. Também inclui eventos como o Pride e festivais patrocinados por corporações e outras instituições. O objetivo da comodização da cultura queer muitas vezes é ganhar dinheiro ou aumentar a visibilidade, mas isso também é importante para a forma como a identidade queer é percebida e compreendida. Quando a cultura quir se torna uma mercadoria, ela perde parte do seu poder político e torna-se mais acessível à sociedade básica. Isso pode resultar em ideias radicais e uma transição do ativismo para o consumismo.
Um exemplo de como a commodity afetou o significado político da cultura queer é a apropriação de bandeiras e símbolos de orgulho. Agora, empresas e marcas vendem produtos com flores de arco-íris e bandeiras transexuais que foram originalmente criados por ativistas queer para apresentar identidades e experiências marginais. Embora a primeira vista possa parecer inofensivo, na verdade pode ser problemático, porque tira o controle desses símbolos das mãos das pessoas que os criaram. Também contribui para a ideia de que ser estranha é simplesmente comprar produtos, em vez de desafiar sistemas despóticos.
Quando as empresas usam esses símbolos, elas correm o risco de promover seus próprios programas juntos em vez de manter os movimentos de libertação de queer.
Em 2019, a NFL usou bolas de futebol de arco-íris durante um mês de orgulho, mas não doou lucros a instituições ou organizações de caridade queer.
Outra forma de a commodity afetar o significado político é normalizar e fortalecer as relações duplas de gênero. Muitas empresas se posicionam como «inclusivas» e «variadas», mas ainda assim apresentam imagens hipersexuais de mulheres e homens. Estas mensagens ajudam a apagar indivíduos não-inocentes e transgêneros cuja identidade é muitas vezes excluída do discurso popular. Além disso, a fetichização da estranheza pode objetivar e sexualizar ainda mais as pessoas LGBT +, dificultando sua percepção como pessoas completas com vidas complexas além da sua sexualidade. Isso perpetua estereótipos nocivos e restringe a capacidade de movimentos de libertação.
A commodity também tem um efeito sobre a coesão da comunidade na comunidade LGBT +. Quando marcas e instituições dominam as conversas sobre a estranha identidade, isso pode criar divisões entre aqueles que têm acesso a esses recursos e aqueles que não o fazem. Também reforça a ideia de que ser um quir significa atender a padrões básicos de beleza e sucesso que podem excluir grupos marginais, como pessoas de cor, pessoas com deficiência e trabalhadores do sexo.
A comercialização da cultura queer pode causar falta de representação e comunicação autêntica entre os membros da comunidade, já que eles se tornam consumidores e não ativistas.
Para resolver esses problemas, temos de questionar os valores e motivos fundamentais da comodização da cultura queer.Precisamos de nos perguntar se queremos priorizar os lucros antes das mudanças políticas, ou se há outras formas de apoiar as comunidades queer sem depender exclusivamente do consumismo. Também devemos reconhecer que a cultura queer é mais do que apenas um produto a vender, mas um estilo de vida baseado na resistência e na solidariedade. Ao participar de uma análise crítica e de um diálogo sobre este tema, podemos trabalhar para criar um futuro mais justo, no qual todas as identidades sejam apreciadas e respeitadas.
Como a comercialização da cultura queer afeta a sua importância política e a coesão da comunidade?
A cultura de quir é geralmente caracterizada pela discrepância entre os papéis tradicionais e as normas sexuais. Historicamente, ele foi associado à revolta contra expectativas heteronormativas e opressão social, mas à medida que ela se torna cada vez mais mainstream e comercializada, alguns afirmam que este movimento cultural está perdendo sua vantagem radical. A comodização da cultura queer pode ter um efeito positivo e negativo sobre a sua importância política e a coesão da comunidade.