La commercializzazione della cultura queer è diventata sempre più comune negli ultimi anni, con l'aumento dei prodotti, dei servizi e delle attività commercializzati che servono le persone LGBT +. Sebbene possa sembrare un evento positivo per le persone strane, solleva importanti domande sulla sua influenza sia sull'importanza politica che sulla coesione della comunità LGBT-TQ +. In questo articolo studierò come la commodity influisce su questi aspetti e quali conseguenze hanno sui futuri movimenti di liberazione.
Decidiamo cosa significa la commodity rispetto alla cultura quir. Per commodity si intende il processo di trasformazione di qualcosa in un prodotto o un servizio che può essere acquistato e venduto sul mercato. Questo include tutto, dai vestiti e accessori alla musica e film che sono venduti specificamente per la comunità LGBT +. Include anche eventi come il pride parade e festival, sponsorizzati da aziende e altre istituzioni. Lo scopo della commodizzazione di una cultura queer è spesso quello di guadagnare denaro o aumentare la visibilità, ma vale anche per il modo in cui viene percepita e intesa l'identità queer. Quando la cultura queer diventa merce, perde parte del suo potere politico e diventa più accessibile alla società di base. Ciò potrebbe portare allo smottamento delle idee radicali e al passaggio dall'attivismo al consumismo.
Un esempio di come la commodity abbia influenzato il significato politico della cultura queer è l'attribuzione di bandiere e simboli di orgoglio. Ora aziende e marchi vendono prodotti con fiori arcobaleno e bandiere transessuali, originariamente creati dagli attivisti queer per rappresentare le identità e le esperienze marginali. Anche se a prima vista può sembrare innocuo, in realtà può essere problematico perché toglie il controllo di questi simboli dalle mani delle persone che li hanno creati. Contribuisce anche all'idea che essere strani è semplicemente comprare prodotti, non sfidare i sistemi dispotici.
Quando le aziende utilizzano questi simboli, rischiano di promuovere insieme i propri programmi invece di mantenere i movimenti di liberazione.
Nel 2019, la NFL ha usato palloni di calcio arcobaleno durante il mese dell'orgoglio, ma non ha donato alcun reddito a organizzazioni o organizzazioni caritatevoli.
Un altro modo in cui la commodity influisce sul significato politico è la normalizzazione e il rafforzamento delle relazioni doppie di genere. Molte aziende si definiscono «inclusive» e «diversificate», ma rappresentano immagini ipersessualizzate di donne e uomini. Questi messaggi aiutano a cancellare individui non nativi e transgender, la cui identità è spesso esclusa dal discorso popolare. Inoltre, la feticizzazione dell'estraneità può ancora più oggettivizzare e sessualizzare le persone LGBT-TQ +, rendendole più difficili da percepire come persone complesse con una vita complessa al di là della loro sessualità. Ciò perpetua gli stereotipi dannosi e limita le capacità dei movimenti di liberazione.
La commodity influisce anche sulla coesione della comunità LGBT +. Quando marchi e istituzioni dominano le conversazioni sull'identità strana, questo può creare divergenze tra chi ha accesso a queste risorse e chi non lo fa. Questo rafforza anche l'idea che essere un queer significa soddisfare standard fondamentali di bellezza e successo che possono escludere gruppi marginali come persone di colore, persone con disabilità e lavoratori del sesso.
La commercializzazione di una cultura queer può portare alla mancanza di una rappresentanza autentica e di un collegamento tra i membri della comunità, in quanto diventano consumatori e non attivisti.
Per affrontare questi problemi, dobbiamo mettere in discussione i valori fondanti e le motivazioni alla base della commodity di una cultura queer.Dobbiamo chiederci se vogliamo dare la priorità al profitto prima dei cambiamenti politici, o se ci sono altri modi per sostenere le comunità queer senza affidarci esclusivamente al consumismo. Dobbiamo anche riconoscere che la cultura queer è più di un semplice prodotto da vendere, ma uno stile di vita basato sulla resistenza e sulla solidarietà. Partecipando a un'analisi e a un dialogo critici su questo tema, possiamo lavorare per creare un futuro più equo in cui tutte le identità siano apprezzate e rispettate.
In che modo la commercializzazione della cultura queer influisce sul suo significato politico e sulla coesione della comunità?
La cultura Quir è solitamente caratterizzata da una discrepanza tra i ruoli tradizionali di genere e le norme sessuali. Storicamente è stato legato alla ribellione contro le aspettative eteronormative e l'oppressione sociale, ma mentre diventa sempre più mainstream e commercializzato, alcuni sostengono che questo movimento culturale stia perdendo il suo vantaggio radicale. La commodizzazione di una cultura queer può avere un impatto positivo e negativo sulla sua importanza politica e sulla coesione della comunità.