La commercialisation de la culture queer est devenue de plus en plus courante ces dernières années, avec la croissance des produits, services et activités commercialisés qui desservent les personnes LGBTQ +. Bien que cela puisse sembler une évolution positive pour les gens étranges, il soulève des questions importantes sur son impact à la fois sur l'importance politique et sur la cohésion de la communauté LGBTQ +. Dans cet article, j'examinerai comment la commodification affecte ces aspects et quelles conséquences ils ont sur l'avenir des mouvements de libération queer.
Décidons ce que signifie la marchandisation par rapport à la culture queer. Par commodification, on entend le processus de transformation de quelque chose en un produit ou un service qui peut être acheté et vendu sur le marché. Cela comprend tout, des vêtements et accessoires à la musique et aux films qui sont vendus spécialement pour la communauté LGBTQ +. Il comprend également des événements tels que des défilés et des festivals parrainés par des sociétés et d'autres institutions. L'objectif de la commercialisation de la culture queer est souvent de gagner de l'argent ou d'augmenter la visibilité, mais cela compte également pour la façon dont l'identité queer est perçue et comprise. Quand la culture queer devient une marchandise, elle perd une partie de son pouvoir politique et devient plus accessible à la société de base. Cela peut conduire à l'érosion des idées radicales et au passage de l'activisme au consumérisme.
Un exemple de la façon dont la marchandisation a influencé la signification politique de la culture queer est l'attribution de drapeaux et de symboles de fierté. Aujourd'hui, les entreprises et les marques vendent des produits avec des couleurs arc-en-ciel et des drapeaux transgenres qui ont été créés à l'origine par des militants queer pour représenter les identités et les expériences marginales. Bien que cela puisse sembler inoffensif à première vue, cela peut en fait poser problème, car cela fait sortir le contrôle de ces symboles des mains des personnes qui les ont créés. Il contribue également à l'idée que le fait d'être bizarre est simplement d'acheter des produits plutôt que de défier les systèmes despotiques.
Lorsque les entreprises utilisent ces symboles, elles risquent de promouvoir conjointement leurs propres programmes au lieu de soutenir les mouvements de libération queer.
En 2019, la NFL a utilisé des ballons de football arc-en-ciel pendant le mois de la fierté, mais n'a donné aucun revenu à des organisations caritatives ou à des organisations queer.
Une autre façon dont la commercialisation affecte la signification politique est de normaliser et de renforcer les relations doubles entre les sexes. De nombreuses entreprises se positionnent comme « inclusives » et « diversifiées », tout en dépeignant des images hypersexualisées de femmes et d'hommes. Ces messages contribuent à effacer les individus non binaires et transgenres, dont l'identité est souvent exclue du discours populaire. De plus, la fétichisation de l'étrangeté peut encore plus objectivement et sexuellement rendre les personnes LGBTQ + plus difficiles à percevoir comme des personnes pleines de vie complexe au-delà de leur sexualité. Cela perpétue les stéréotypes nuisibles et limite les possibilités des mouvements de libération queer.
La communication a également un impact sur la cohésion de la communauté LGBTQ +. Lorsque les marques et les institutions dominent les conversations sur une identité étrange, cela peut créer des divisions entre ceux qui ont accès à ces ressources et ceux qui ne le font pas. Cela renforce également l'idée qu'être queer signifie répondre aux normes de base de beauté et de réussite qui peuvent exclure les groupes marginaux comme les personnes de couleur, les personnes handicapées et les travailleurs du sexe.
La commercialisation de la culture queer peut conduire à un manque de représentation et de communication authentiques entre les membres de la communauté, car ils deviennent consommateurs et non militants.
Pour résoudre ces problèmes, nous devons remettre en question les valeurs et les motivations fondamentales qui sous-tendent la commercialisation de la culture queer.Nous devons nous demander si nous voulons donner la priorité au profit avant le changement politique, ou s'il existe d'autres moyens de soutenir les communautés queer sans compter uniquement sur le consumérisme. Nous devons aussi reconnaître que la culture queer est plus qu'un simple produit à vendre, mais un mode de vie basé sur la résistance et la solidarité. En participant à une analyse critique et à un dialogue sur ce sujet, nous pouvons travailler à un avenir plus juste dans lequel toutes les identités sont appréciées et respectées.
Comment la commercialisation de la culture queer affecte-t-elle son importance politique et la cohésion de la communauté ?
La culture queer est généralement caractérisée par une incohérence entre les rôles traditionnels du genre et les normes sexuelles. Historiquement, il a été associé à une rébellion contre les attentes hétéronormatives et l'oppression sociale, mais à mesure qu'il devient de plus en plus courant et commercialisé, certains affirment que ce mouvement culturel perd son avantage radical. La commercialisation de la culture queer peut avoir des effets à la fois positifs et négatifs sur son importance politique et sur la cohésion de la communauté.