FHM é uma abreviatura da For Him Magazine que foi lançada originalmente no Reino Unido em 1985. Ele rapidamente se tornou popular devido ao foco em estilo de vida masculino, moda, entretenimento e esportes, mas também mostrou modelos que posam desafiadores com roupas compradas. Na Ásia, expandiu-se rapidamente e teve forte presença nas Filipinas, Malásia e Cingapura ao longo dos anos 2000 e início de 2010.
No entanto, depois de 2015, a popularidade começou a diminuir devido às mudanças sociais nos papéis de gênero, ao aumento dos custos e à concorrência dos meios de comunicação online. Até 2018, as três edições asiáticas deixaram de publicar. Este artigo vai considerar por que FHM foi tão bem sucedido e quais fatores levaram à sua morte.
O sucesso da revista foi muito devido à sua combinação única de conteúdo que agradou a uma ampla gama de leitores. Ele abrangeu temas como esportes, carros, gadgets e viagens, enquanto mostrava mulheres bonitas vestindo roupas francas. Seus escritores eram famosos famosos que faziam entrevistas francas sobre sua vida e carreira. Os leitores avaliaram essa combinação de diversão e substância.
Além disso, seu design chamava a atenção e era fácil de ler, com gráficos gordos e fontes claras. A revista oferecia uma mistura de artigos sérios e humor despreocupado que sustentavam o interesse dos leitores.
Finalmente, seu preço foi acessível em comparação com outras publicações, tornando-o acessível a muitas pessoas.
No entanto, houve vários fatores que contribuíram para a queda do FHM. Primeiro, uma mudança de atitude em relação aos papéis de gênero significava que cada vez menos homens queriam ser representados como objetos sexuais ou objetivar mulheres. Em segundo lugar, os custos crescentes têm dificultado a publicação de revistas de alta qualidade sem aumento de preços. Em terceiro lugar, o crescimento das mídias digitais permitiu o acesso instantâneo a notícias, vídeos, fotos e artigos a um custo inferior ao da impressão. Finalmente, a maior concorrência de revistas e sites locais tirou a participação do mercado. Essas forças combinadas impedem a FHM de permanecer relevante ou lucrativa.
Para terminar, a FHM tinha forte presença na Ásia no início dos anos 2010, mas acabou sendo vítima de mudanças nas relações sociais, na economia e na tecnologia. Embora hoje a revista continue a ser culta, a sua influência sobre a cultura de massa desapareceu ao longo do tempo.