FHM ist die Abkürzung für For Him Magazine, das ursprünglich 1985 in Großbritannien eingeführt wurde. Er wurde schnell populär, weil er sich auf einen männlichen Lebensstil, Mode, Unterhaltung und Sport konzentrierte, aber auch Models zeigte, die trotzig in geizigen Kleidern posierten. In Asien expandierte es schnell und hatte in den 2000er und frühen 2010er Jahren eine starke Präsenz auf den Philippinen, in Malaysia und Singapur. Nach 2015 begann die Popularität jedoch aufgrund von Veränderungen in der sozialen Einstellung zu Geschlechterrollen, steigenden Kosten und der Konkurrenz durch Online-Medien zu sinken. Bis 2018 hatten alle drei asiatischen Publikationen ihre Veröffentlichung eingestellt. Dieser Artikel wird untersuchen, warum FHM so erfolgreich war und welche Faktoren zu seinem Tod geführt haben.
Der Erfolg des Magazins war vor allem auf seine einzigartige Kombination von Inhalten zurückzuführen, die einem breiten Leserkreis gefallen hat. Es umfasste Themen wie Sport, Autos, Gadgets und Reisen, während es schöne Frauen in expliziten Outfits zeigte. Seine Autoren waren berühmte Prominente, die offene Interviews über ihr Leben und ihre Karriere gaben. Die Leser schätzten diese Kombination aus Spaß und Substanz.
Darüber hinaus erregte sein Design Aufmerksamkeit und war leicht zu lesen, mit fetten Grafiken und klaren Schriftarten. Das Magazin bot eine Mischung aus ernsten Artikeln und unbeschwertem Humor, die das Interesse der Leser aufrechterhielten.
Schließlich war der Preis im Vergleich zu anderen Publikationen erschwinglich, was ihn für viele Menschen erschwinglich machte. Es gab jedoch mehrere Faktoren, die zum Rückgang der FHM beigetragen haben. Erstens bedeutete die veränderte Einstellung zu Geschlechterrollen, dass weniger Männer als Sexualobjekte dargestellt oder Frauen objektiviert werden wollten. Zweitens machten es steigende Kosten für Verlage schwierig, hochwertige Zeitschriften zu produzieren, ohne die Preise zu erhöhen. Drittens hat das Wachstum der digitalen Medien einen sofortigen Zugriff auf Nachrichten, Videos, Fotos und Artikel zu einem niedrigeren Preis als Print ermöglicht. Und schließlich hat der verstärkte Wettbewerb durch lokale Magazine und Websites Marktanteile verloren. Diese Kräfte zusammen verhindern, dass FHM relevant oder profitabel bleibt. Zum Abschluss hatte FHM Anfang der 2010er Jahre eine starke Präsenz in Asien, wurde aber schließlich Opfer von Veränderungen in sozialen Beziehungen, Wirtschaft und Technologie. Obwohl das Magazin heute Kult bleibt, ist sein Einfluss auf die Populärkultur im Laufe der Zeit verblasst.