FHM è un acronimo di For Him Magazine che è stato originariamente lanciato in Gran Bretagna nel 1985. È diventato rapidamente popolare a causa della sua concentrazione sullo stile di vita maschile, la moda, il divertimento e lo sport, ma ha anche mostrato modelli che posano in modo provocante in abiti da acquisto. In Asia si è rapidamente espanduto e ha avuto una forte presenza nelle Filippine, in Malesia e Singapore nel 2000 e nei primi anni del 2010.
Tuttavia, dopo il 2015, la popolarità è diminuita a causa dei cambiamenti sociali nei confronti dei ruoli di genere, dell'aumento dei costi e della concorrenza dei media online. Entro il 2018, tutte e tre le edizioni asiatiche avevano smesso di pubblicare. Questo articolo esaminerà perché FHM ha avuto così successo e quali fattori hanno portato alla sua morte.
Il successo della rivista è stato dovuto in gran parte alla sua combinazione unica di contenuti che è piaciuta a una vasta gamma di lettori. Trattava temi come sport, automobili, gadget e viaggi, mentre mostrava belle donne in abiti espliciti. I suoi scrittori erano celebri celebri che facevano interviste esplicite sulla loro vita e la loro carriera. I lettori hanno apprezzato questa combinazione di divertimento e sostanza.
Inoltre, il suo design attirava l'attenzione ed era facilmente leggibile, con grafica grassa e caratteri chiari. La rivista offriva un mix di articoli seri e di umorismo spensierato che sostenevano l'interesse dei lettori.
Infine, il suo prezzo era accessibile rispetto ad altre pubblicazioni, rendendolo accessibile a molte persone.
Tuttavia, ci sono stati diversi fattori che hanno contribuito al calo del FHM. Innanzitutto, cambiare il rapporto con i ruoli di genere significava che sempre meno uomini volevano essere rappresentati come oggetti sessuali o obiettivo delle donne. In secondo luogo, i costi crescenti hanno reso difficile per gli editori pubblicare riviste di alta qualità senza aumentare i prezzi. In terzo luogo, la crescita dei media digitali ha consentito l'accesso immediato a notizie, video, foto e articoli a un prezzo inferiore a quello della stampa. Infine, l'aumento della concorrenza da parte di riviste e siti web locali ha tolto quota di mercato. Queste forze insieme impediscono alla FHM di rimanere aggiornata o redditizia.
In conclusione, la FHM aveva una forte presenza in Asia nei primi anni 2010, ma alla fine è stata vittima di cambiamenti nelle relazioni sociali, nell'economia e nella tecnologia. Anche se oggi la rivista rimane un cult, la sua influenza sulla cultura di massa si è consumata nel tempo.