FHM to akronim dla For Him Magazine, który został pierwotnie uruchomiony w Wielkiej Brytanii w 1985 roku. Szybko stał się popularny ze względu na swoje skupienie się na męskim stylu życia, modzie, rozrywce i sporcie, ale także wyróżniane modele prowokacyjnie pozujące w nędznych ubraniach. W Azji szybko się rozwinął i miał silną obecność na Filipinach, Malezji i Singapurze w latach 2000 i na początku 2010.
Jednak po 2015 roku popularność zaczęła maleć ze względu na zmiany postaw społecznych wobec ról płci, rosnące koszty i konkurencję ze strony mediów internetowych. Do 2018 roku wszystkie trzy azjatyckie publikacje przestały być publikowane. Ten artykuł zbada, dlaczego FHM był tak udany i jakie czynniki doprowadziły do jego upadku.
Sukces magazynu wynikał w dużej mierze z unikalnej mieszanki treści, która odwoływała się do szerokiej gamy czytelników. Obejmowała ona takie tematy jak sport, samochody, gadżety i podróże, pokazując jednocześnie piękne kobiety w ujawnianiu strojów. Jego pisarze byli sławnymi gwiazdami, którzy udzielali szczerych wywiadów na temat ich życia i kariery. Czytelnicy docenili to połączenie zabawy i substancji.
Ponadto jego konstrukcja była przyciągająca wzrok i łatwa do czytania, z pogrubioną grafiką i wyraźnymi czcionkami. Magazyn oferował mieszankę poważnych artykułów i beztroskiego humoru, dzięki czemu czytelnicy byli zainteresowani.
Wreszcie jego cena była przystępna w porównaniu z innymi publikacjami, dzięki czemu była przystępna dla wielu ludzi.
Było jednak kilka czynników, które przyczyniły się do spadku FHM. Po pierwsze, zmiana nastawienia do ról płci oznaczała, że mniej mężczyzn chciało być przedstawianych jako obiekty seksualne lub sprzeciwianych przez kobiety. Po drugie, rosnące koszty utrudniały wydawcom wydawanie wysokiej jakości czasopism bez podnoszenia cen. Po trzecie, wzrost mediów cyfrowych zapewniał natychmiastowy dostęp do wiadomości, filmów, zdjęć i artykułów po niższych kosztach niż drukowanie. Ponadto zwiększona konkurencja ze strony lokalnych czasopism i stron internetowych zabrała udział w rynku. Siły te łączą się, aby zapobiec pozostaniu FHM istotnym lub rentownym.
Podsumowując, FHM miał silną obecność w Azji na początku 2010 roku, ale ostatecznie padł ofiarą zmian postaw społecznych, ekonomii i technologii. Chociaż czasopismo pozostaje dziś ikoniczne, jego wpływ na kulturę popularną z czasem zanikł.