لماذا فشلت ؟ نظرة على صعود وسقوط واحدة من أشهر المجلات الرجالية الآسيوية

FHM هو اختصار لمجلة For Him، التي تم إطلاقها في الأصل في المملكة المتحدة في عام 1985. سرعان ما أصبحت شائعة لتركيزها على أنماط حياة الرجال والأزياء والترفيه والرياضة، ولكنها ظهرت أيضًا عارضات أزياء يرتدين ملابس بخيلة بشكل استفزازي. في آسيا، توسعت بسرعة وكان لها وجود قوي في الفلبين وماليزيا وسنغافورة طوال العقد الأول من القرن الحادي والعشرين وأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. ومع ذلك، بعد عام 2015، بدأت الشعبية في الانخفاض بسبب التغيرات في المواقف الاجتماعية تجاه أدوار الجنسين، وارتفاع التكاليف والمنافسة من وسائل الإعلام عبر الإنترنت. بحلول عام 2018، توقفت المنشورات الآسيوية الثلاثة عن النشر. ستدرس هذه المقالة سبب نجاح FHM والعوامل التي أدت إلى زوالها. يرجع نجاح المجلة إلى حد كبير إلى مزيجها الفريد من المحتوى الذي جذب مجموعة واسعة من القراء. غطت موضوعات مثل الرياضة والسيارات والأدوات والسفر، مع إظهار النساء الجميلات في ملابس كاشفة. كان كتابه من المشاهير المشهورين الذين أجروا مقابلات صريحة حول حياتهم ومهنهم. قدر القراء هذا المزيج من المرح والجوهر. بالإضافة إلى ذلك، كان تصميمه لافتًا للنظر وسهل القراءة، مع رسومات جريئة وخطوط واضحة. قدمت المجلة مزيجًا من المقالات الجادة والفكاهة الخالية من الهموم التي أبقت القراء مهتمين. أخيرًا، كان سعره في متناول الجميع مقارنة بالمنشورات الأخرى، مما جعله في متناول الكثير من الناس. ومع ذلك، كانت هناك عدة عوامل ساهمت في انخفاض ولايات ميكرونيزيا الموحدة. أولاً، تغيير المواقف حول أدوار الجنسين يعني أن عددًا أقل من الرجال يريدون تصويرهم على أنهم أشياء جنسية أو تجسيدهم من قبل النساء. ثانيا، ان ارتفاع التكاليف جعل من الصعب على الناشرين انتاج مجلات عالية الجودة دون رفع الاسعار. ثالثًا، وفر ظهور الوسائط الرقمية وصولاً فوريًا إلى الأخبار ومقاطع الفيديو والصور والمقالات بتكلفة أقل من الطباعة. أخيرًا، سلبت المنافسة المتزايدة من المجلات والمواقع المحلية حصة السوق. وتتحد هذه القوى لمنع ولايات ميكرونيزيا الموحدة من أن تظل ذات صلة أو مربحة. في الختام، كان لـ FHM وجود قوي في آسيا في أوائل عام 2010، لكنها وقعت في النهاية ضحية للتغيرات في المواقف الاجتماعية والاقتصاد والتكنولوجيا. على الرغم من أن المجلة لا تزال مبدعة اليوم، إلا أن تأثيرها على الثقافة الشعبية قد تلاشى بمرور الوقت.