A representação no anúncio tornou-se uma tendência cada vez mais popular nos últimos anos, e mais e mais marcas reconhecem a importância de incluir várias identidades nos seus esforços de marketing.
No entanto, esta mudança para uma maior inclusão também levanta considerações éticas importantes para aqueles que criam e espalham essas mensagens. Este ensaio vai considerar como a estranha representação na publicidade cria uma percepção cultural de identidade, moral e autenticidade, além de considerar as consequências éticas que isso tem para os criadores.
Primeiro, é importante determinar o que é uma apresentação «estranha» no anúncio. A representação de queer refere-se à inclusão de indivíduos de identidades não heronormativas ou cisgêneras nos meios comerciais. Isso pode incluir imagens de casais do mesmo sexo, pessoas transgêneros, personagens que não correspondem ao gênero ou outras formas de diversidade sexual e de gênero. Representando essas personalidades, as marcas podem informar que elas valorizam todos os tipos de consumidores, independentemente de sua origem ou orientação.
Essa representação pode ter um forte impacto na percepção cultural da identidade, moral e autenticidade.
Por exemplo, exibir imagens positivas de pessoas LGBT + em anúncios pode ajudar a normalizar essas identidades e reduzir o estigma associado a elas.
Além disso, ver pessoas de diferentes setores da sociedade representadas na publicidade pode fortalecer a ideia de que todos merecem respeito e reconhecimento, independentemente de suas características pessoais. Isso pode levar a uma sociedade mais aceitável em geral, em que as diferenças são aceitas e não temidas.
No entanto, há falhas potenciais nesta maior visibilidade. Alguns argumentam que conceitos excessivamente idealizados ou estereótipos de uma identidade estranha podem perpetuar estereótipos nocivos e aumentar os pressupostos heteronormativos sobre romance, intimidade ou sexualidade. Da mesma forma, as marcas podem usar a representação queer como uma forma de parecer progressivo, sem alterar substancialmente seus produtos ou práticas. Ao mesmo tempo, correm o risco de partilhar vozes marginais para obter lucros, em vez de apoiá-los sinceramente.
Como os criadores estão envolvidos em práticas de marketing ético, eles devem considerar como suas mensagens podem afetar normas sociais mais amplas. Para fazê-lo de forma eficaz, é importante procurar diferentes perspectivas dentro da comunidade representada e trabalhar em estreita colaboração com essas comunidades para garantir visões precisas e significativas. As marcas também devem ser transparentes em relação às suas intenções e evitar o tokenismo, mostrando vários grupos marginais, não apenas um.
Finalmente, as empresas devem ser responsáveis por qualquer erro e responder rapidamente às críticas do público.
Assim, a estranha visão da publicidade tem implicações significativas para a percepção cultural de identidade, moral e autenticidade. Assim, os criadores têm a responsabilidade ética de criar mensagens elaboradas e inclusivas que beneficiem todos os consumidores. Trabalhando em conjunto com grupos marginalizados, responsabilizando suas ações e colocando a precisão acima da simples novidade, as marcas podem ajudar a construir uma sociedade mais inclusiva e aceitável.
Como a visão estranha da publicidade cria uma percepção cultural de identidade, moral e autenticidade, e quais são as responsabilidades éticas dos criadores?
A representação no anúncio pode ter um impacto significativo na percepção cultural de identidade, moral e autenticidade. Em primeiro lugar, desafia as noções normativas de campo e sexualidade, muitas vezes apoiadas por campanhas publicitárias tradicionais, que geralmente retratam a heteronormatividade como um estado padrão. Mostrando identidades inconsistentes, a publicidade pode perturbar esses pressupostos e promover um maior reconhecimento da diversidade na sociedade.