La representación queer en la publicidad se ha convertido en una tendencia cada vez más popular en los últimos años, cada vez más marcas reconocen la importancia de incorporar diferentes identidades en sus esfuerzos de marketing.
Sin embargo, este cambio hacia una mayor inclusión también plantea importantes consideraciones éticas para quienes crean y difunden estos mensajes. En este ensayo se abordará cómo una representación extraña en la publicidad conforma la percepción cultural de la identidad, la moral y la autenticidad, y se abordarán las implicaciones éticas que de ello se derivan para los creadores.
En primer lugar, es importante determinar qué es una representación «extraña» en un anuncio. La representación queer se refiere a la inclusión de personas de identidades no heteronormativas o cisgénero en los medios comerciales. Esto puede incluir imágenes de parejas del mismo sexo, personas transgénero, personajes no conformes con el género u otras formas de diversidad sexual y de género. Al retratar a tales personalidades, las marcas pueden comunicar que valoran a todo tipo de consumidores, independientemente de su origen u orientación.
Tal representación puede tener un fuerte impacto en la percepción cultural de la identidad, la moral y la autenticidad.
Por ejemplo, ver una imagen positiva de personas LGBTQ + en un anuncio puede ayudar a normalizar estas identidades y reducir el estigma asociado con ellas.
Además, ver a personas de diferentes orígenes representados en la publicidad puede reforzar la idea de que todos merecen respeto y reconocimiento, independientemente de sus características personales. Esto puede conducir a una sociedad más aceptable en general, en la que las diferencias sean aceptadas en lugar de temidas.
Sin embargo, también hay posibles inconvenientes de esta mayor visibilidad. Algunos sostienen que las percepciones excesivamente idealizadas o estereotipadas de una identidad extraña pueden perpetuar estereotipos dañinos y reforzar las suposiciones heteronormativas sobre el romance, la intimidad o la sexualidad. De la misma manera, las marcas pueden usar la representación queer como una forma de parecer progresivo sin hacer cambios significativos en sus productos o prácticas. Al hacerlo, corren el riesgo de compartir voces marginales para obtener ganancias, en lugar de apoyarlas sinceramente.
Dado que los creadores participan en prácticas de marketing ético, deben tener en cuenta cómo sus mensajes pueden afectar a normas sociales más amplias. Para hacerlo de manera efectiva, es importante buscar diferentes perspectivas dentro de la comunidad representada y trabajar estrechamente con estas comunidades para proporcionar representaciones precisas y significativas. Las marcas también deben ser transparentes en cuanto a sus intenciones y evitar el tokenismo, mostrando varios grupos marginales, no solo uno.
Finalmente, las empresas deben ser responsables de cualquier error y responder rápidamente a las críticas del público.
Por lo tanto, una representación extraña en la publicidad tiene implicaciones significativas para la percepción cultural de la identidad, la moral y la autenticidad. Así, los creadores tienen la responsabilidad ética de crear mensajes pensativos e inclusivos que beneficien a todos los consumidores. Trabajando en conjunto con grupos marginados, responsabilizándose de sus acciones y poniendo la precisión por encima de la simple novedad, las marcas pueden ayudar a construir una sociedad más inclusiva y aceptable.
¿Cómo una representación extraña en la publicidad conforma la percepción cultural de la identidad, la moral y la autenticidad, y qué responsabilidades éticas surgen de los creadores?
La representación queer en la publicidad puede tener un impacto significativo en la percepción cultural de la identidad, la moral y la autenticidad. En primer lugar, desafía las ideas normativas sobre el campo y la sexualidad, que a menudo son apoyadas por campañas publicitarias tradicionales que tienden a retratar la heteronormatividad como un estado predeterminado. Al mostrar identidades no conformes, la publicidad puede romper estos supuestos y contribuir a una mayor aceptación de la diversidad en la sociedad.