La rappresentanza della pubblicità è diventata una tendenza sempre più popolare negli ultimi anni, sempre più marchi riconoscono l'importanza di includere diverse identità nel loro sforzo di marketing.
Tuttavia, questo cambiamento verso una maggiore inclusione solleva anche importanti considerazioni etiche per chi crea e diffonde questi messaggi. Questo saggio vedrà come la strana rappresentazione della pubblicità forma una percezione culturale dell'identità, della morale e dell'autenticità, e affronterà le conseguenze etiche che ne derivano per i creatori.
Innanzitutto, è importante definire la rappresentazione «strana» della pubblicità. La rappresentazione si riferisce all'inclusione di individui provenienti da identità non steronormative o cisgender nei media commerciali. Questo può includere immagini di coppie dello stesso sesso, persone transgender, personaggi non corrispondenti di genere o altre forme di diversità sessuale e di genere. Rappresentando tali personalità, i marchi possono segnalare che apprezzano tutti i tipi di consumatori, indipendentemente dalla loro origine o orientamento.
Tale rappresentazione può avere un forte impatto sulla percezione culturale dell'identità, sulla morale e sull'autenticità.
Ad esempio, vedere un'immagine positiva delle persone LGBT-TQ + in una pubblicità può aiutare a normalizzare queste identità e ridurre lo stigma associato.
Inoltre, vedere persone provenienti da diversi settori della società presenti nella pubblicità può rafforzare l'idea che tutti meritino rispetto e riconoscimento, indipendentemente dalle loro caratteristiche personali. Ciò potrebbe portare a una società più accettabile in generale, in cui le differenze sono accettate e non temute.
Tuttavia, ci sono anche potenziali svantaggi di questa maggiore visibilità. Alcuni sostengono che le idee eccessivamente idealizzate o stereotipate sulla strana identità possano perpetuare stereotipi dannosi e aumentare le ipotesi eteronormative di romanticismo, intimità o sessualità. Allo stesso modo, i marchi possono utilizzare la rappresentazione quire come un modo per sembrare progressivi senza apportare cambiamenti significativi ai loro prodotti o pratiche. Tuttavia, rischiano di condividere le voci marginali per ottenere profitti, piuttosto che sostenerle sinceramente.
Poiché i creatori partecipano a pratiche etiche di marketing, devono considerare il modo in cui i loro messaggi possono influenzare le normative sociali più ampie. Per farlo in modo efficiente, è importante cercare prospettive diverse all'interno della comunità rappresentata e collaborare strettamente con queste comunità per fornire visioni accurate e significative. I marchi devono anche essere trasparenti sulle loro intenzioni ed evitare il tokenismo, mostrando diversi gruppi marginali, non solo uno.
Infine, le aziende devono essere responsabili di eventuali errori e rispondere rapidamente alle critiche del pubblico.
In questo modo, la strana visione della pubblicità ha implicazioni significative sulla percezione culturale dell'identità, della morale e dell'autenticità. Pertanto, i creatori hanno la responsabilità etica di creare messaggi pensati e inclusivi che siano utili per tutti i consumatori. Lavorando insieme a gruppi marginalizzati, responsabilizzando le proprie azioni e ponendo l'accuratezza al di sopra della semplice novità, i marchi possono contribuire a costruire una società più inclusiva e accettabile.
Come la strana rappresentazione della pubblicità crea una percezione culturale dell'identità, della morale e dell'autenticità, e quali sono le responsabilità etiche dei creatori?
La presentazione della pubblicità può avere un impatto significativo sulla percezione culturale dell'identità, della morale e dell'autenticità. Innanzitutto, sfida le idee normative sul campo e la sessualità, spesso sostenute da campagne pubblicitarie tradizionali che tendono a rappresentare l'eteronormità come una condizione predefinita. Mostrando identità incongruenti, la pubblicità può violare questi presupposti e promuovere un maggiore riconoscimento della diversità nella società.