A commodity dos conceituistas se refere ao processo em que os produtos são transformados em objetos que podem ser consumidos para prazer ou status, em vez das ferramentas funcionais usadas para o seu destino original. Esta tendência tem sido observada em vários setores, desde moda até alimentos e tecnologia. Embora possa parecer inofensivo, a comercialização do consumidor pode ter consequências graves para o sentido de individualidade e autenticidade.
Em particular, isso é válido para membros da comunidade de lésbicas, gays, bissexuais e transgêneros (LGBT) que enfrentam problemas únicos relacionados com a formação de identidade e autenticidade devido à pressão cultural exercida sobre eles. As pessoas LGBT são muitas vezes marginalizadas e excluídas da sociedade principal, o que pode levar a um sentimento de isolamento e solidão. Como resultado, eles podem recorrer aos bens de consumo para se expressar e encontrar o sentido de pertencimento.
No entanto, esses mesmos produtos também podem fortalecer estereótipos negativos sobre o que significa ser LGBT, levando a uma maior exclusão e desconexão dos outros.
Por exemplo, muitas marcas de roupas vendidas a clientes LGBT têm logos de arco-íris ou outros símbolos associados à comunidade. Embora estes itens possam proporcionar orgulho e solidariedade entre algumas pessoas LGBT, também podem perpetuar a ideia de que todas as pessoas LGBT parecem ou agem de certa forma. Isso pode levar a uma sensação de pressão para se adequar a certas normas sartoriais, mesmo que essas normas não estejam de acordo com o seu próprio estilo ou preferência.
Da mesma forma, plataformas de redes sociais como Instagram e TikTok tornaram-se espaços populares para pessoas LGBT compartilharem suas vidas e se comunicarem com outros.
No entanto, essas plataformas também são dominadas por interesses corporativos que priorizam a virulência em vez de interação genuína. Como resultado, os usuários LGBT podem se sentir pressionados a apresentar uma versão supervisionada de si mesmos, que é projetada para gerar likes e monitorá-los, em vez de ser fiel ao que realmente são.
Em geral, a commodity do consumidor tem implicações significativas para a criação de identidade e autenticidade dentro da comunidade LGBT. Ao criar produtos e serviços focados neste grupo, as empresas fortalecem os estereótipos e expectativas existentes, além de fornecer um sentido de verificação e comunicação. Ao mesmo tempo, esses mesmos produtos podem minar a personalidade e a autenticidade, limitando as formas de expressão dos membros da comunidade LGBT.
Em última instância, cada indivíduo deve encontrar um equilíbrio entre o desejo de reconhecimento e a necessidade de se expressar, baseando-se no terreno complexo do consumismo e da identidade em um mundo cada vez mais globalizado.
Como é que a commodity dos consumidores afeta a formação de identidade e autenticidade entre as pessoas LGBT?
A commodity do consumidor teve um impacto significativo na formação e percepção da identidade na comunidade de lésbicas, gays, bissexuais e transgêneros (LGBT). Por um lado, este fenômeno levou a uma maior visibilidade e reconhecimento desses grupos, já que eles são cada vez mais reconhecidos como consumidores com poder de compra.