Commodification consumériste se réfère au processus par lequel les produits sont transformés en objets qui peuvent être consommés pour le plaisir ou le statut plutôt qu'en outils fonctionnels utilisés pour leur destination initiale. Cette tendance a été observée dans différents secteurs, de la mode à l'alimentation et à la technologie. Bien que cela puisse sembler inoffensif, la commercialisation des consommateurs peut avoir de graves conséquences sur le sentiment d'individualité et d'authenticité.
Cela est vrai en particulier pour les membres de la communauté lesbienne, gaie, bisexuelle et transgenre (LGBT), qui sont confrontés à des problèmes uniques liés à la formation de l'identité et de l'authenticité en raison des pressions culturelles exercées sur eux. Les personnes LGBT sont souvent marginalisées et exclues de la société de base, ce qui peut conduire à un sentiment d'isolement et de solitude. En conséquence, ils peuvent se tourner vers les produits de consommation pour s'exprimer et trouver un sentiment d'appartenance.
Cependant, ces mêmes produits peuvent également renforcer les stéréotypes négatifs sur ce que signifie être LGBT, conduisant à une exclusion et une déconnexion supplémentaires des autres.
Par exemple, de nombreuses marques de vêtements vendues aux clients LGBT ont des logos arc-en-ciel ou d'autres symboles liés à la communauté. Bien que ces sujets puissent apporter un sentiment de fierté et de solidarité à certaines personnes LGBT, ils peuvent aussi perpétuer l'idée que toutes les personnes LGBT ont l'air ou agissent d'une certaine manière. Cela peut entraîner une sensation de pression pour répondre à certaines normes sartoriales, même si ces normes ne correspondent pas à leur propre style ou préférence.
De même, les plateformes de médias sociaux comme Instagram et TikTok sont devenues des espaces populaires pour les personnes LGBT afin de partager leur vie et de communiquer avec les autres.
Cependant, ces plates-formes sont également dominées par des intérêts d'entreprise qui donnent la priorité à la viralité plutôt qu'à une véritable interaction. En conséquence, les utilisateurs LGBT peuvent ressentir la pression de présenter une version supervisée d'eux-mêmes, qui est conçue pour générer des « j'aime » et les suivre, plutôt que d'être fidèle à ce qu'ils sont vraiment.
En général, la commercialisation des consommateurs a des conséquences importantes sur la formation de l'identité et de l'authenticité au sein de la communauté LGBT. En créant des produits et des services axés sur ce groupe particulier, les entreprises renforcent les stéréotypes et les attentes existants, tout en offrant un sentiment de vérification et de connexion. En même temps, ces mêmes produits peuvent saper l'identité et l'authenticité en limitant la façon dont les membres de la communauté LGBT s'expriment.
En fin de compte, chaque individu doit trouver un équilibre entre le désir de reconnaissance et le besoin de s'exprimer en se concentrant sur le terrain complexe du consumérisme et de l'identité dans un monde de plus en plus mondialisé.
Comment la commercialisation des consommateurs affecte-t-elle la formation identitaire et l'authenticité des personnes LGBT ?
La commercialisation des consommateurs a eu un impact significatif sur la formation et la perception de l'identité au sein de la communauté lesbienne, gaie, bisexuelle et transgenre (LGBT). D'une part, ce phénomène a conduit à une plus grande visibilité et reconnaissance de ces groupes, car ils sont de plus en plus reconnus par les consommateurs ayant un pouvoir d'achat.