La mercantilización de los consumistas se refiere a un proceso en el que los productos se convierten en objetos que se pueden consumir por placer o estado, en lugar de en herramientas funcionales utilizadas para su propósito original. Esta tendencia se ha visto en diferentes industrias, desde la moda hasta la alimentación y la tecnología. Aunque pueda parecer un fenómeno inocuo, la comercialización de los consumidores puede tener graves consecuencias para el sentido de individualidad y autenticidad.
En particular, esto es cierto para los miembros de la comunidad lesbiana, gay, bisexual y transgénero (LGBT) que enfrentan desafíos únicos relacionados con la formación de identidades y la autenticidad debido a la presión cultural ejercida sobre ellos. Las personas LGBT a menudo son marginadas y excluidas de la sociedad básica, lo que puede llevar a sentimientos de aislamiento y soledad. Como resultado, pueden recurrir a los bienes de consumo para expresarse y encontrar un sentido de pertenencia.
Sin embargo, estos mismos productos también pueden reforzar los estereotipos negativos sobre lo que significa ser LGBT, lo que conduce a una mayor exclusión y desconexión de los demás.
Por ejemplo, muchas marcas de ropa vendidas a clientes LGBT tienen logotipos arco iris u otros símbolos que están relacionados con la comunidad. Aunque estos artículos pueden proporcionar un sentido de orgullo y solidaridad entre algunas personas LGBT, también pueden perpetuar la idea de que todas las personas LGBT se ven o actúan de cierta manera. Esto puede llevar a una sensación de presión para cumplir con ciertas normas sartoriales, incluso si estas normas no se ajustan a su propio estilo o preferencias.
Del mismo modo, plataformas de redes sociales como Instagram y TikTok se han convertido en espacios populares para que las personas LGBT compartan sus vidas y se comuniquen con otros.
Sin embargo, estas plataformas también están dominadas por intereses corporativos que priorizan la viralidad en lugar de la interacción genuina. Como resultado, los usuarios LGBT pueden sentir la presión de presentar una versión supervisada de sí mismos que está diseñada para generar likes y seguirlos, en lugar de ser fieles a quienes realmente son.
En general, la mercantilización del consumidor tiene implicaciones significativas para la formación de identidad y autenticidad dentro de la comunidad LGBT. Mediante la creación de productos y servicios dirigidos específicamente a este grupo, las empresas refuerzan los estereotipos y expectativas existentes y proporcionan un sentido de verificación y conexión. Al mismo tiempo, estos mismos productos pueden socavar la individualidad y autenticidad al limitar las formas de expresión de los miembros de la comunidad LGBT.
En última instancia, cada individuo debe encontrar un equilibrio entre el deseo de reconocimiento y la necesidad de expresarse, centrándose en el complejo terreno del consumismo y la identidad en un mundo cada vez más globalizado.
¿Cómo afecta la mercantilización del consumidor a la formación de identidad y autenticidad entre las personas LGTBI?
La mercantilización del consumidor ha tenido un impacto significativo en la formación y percepción de la identidad en la comunidad lesbiana, gay, bisexual, transgénero (LGBT). Por un lado, este fenómeno ha dado lugar a una mayor visibilidad y reconocimiento de estos colectivos, ya que son cada vez más reconocidos por los consumidores con poder adquisitivo.