Komodyfikacja konsumencka odnosi się do procesu, w którym produkty są wytwarzane w przedmioty, które mogą być spożywane dla przyjemności lub statusu, a nie narzędzi funkcjonalnych używanych do ich pierwotnego celu. Tendencja ta jest widoczna w branżach od mody do żywności i technologii. Choć może to wydawać się nieszkodliwe, komercjalizacja konsumentów może mieć poważne konsekwencje dla poczucia indywidualności i autentyczności.
Dotyczy to w szczególności członków społeczności lesbijek, gejów, biseksualistów i transseksualistów (LGBT), którzy stoją w obliczu unikalnych wyzwań związanych z tworzeniem tożsamości i autentycznością ze względu na wywierane na nie naciski kulturowe. Osoby LGBT są często marginalizowane i wyłączone z głównego nurtu społeczeństwa, co może prowadzić do poczucia izolacji i samotności. W rezultacie mogą zwrócić się do produktów konsumenckich, aby wyrazić się i znaleźć poczucie przynależności.
Jednak te same produkty mogą również wzmocnić negatywne stereotypy na temat tego, co oznacza być LGBT, co prowadzi do dalszej alienacji i odłączenia się od innych.
Na przykład wiele marek odzieżowych sprzedawanych klientom LGBT posiada logo tęczowe lub inne symbole powiązane ze społecznością. Podczas gdy te elementy mogą dać poczucie dumy i solidarności wśród niektórych osób LGBT, mogą one również utrwalać myśl, że wszyscy ludzie LGBT wyglądają lub działają w określony sposób. Może to prowadzić do uczucia presji, aby dostosować się do pewnych norm sartorycznych, nawet jeśli te normy nie są zgodne z własnym stylem lub preferencjami.
Podobnie platformy mediów społecznościowych, takie jak Instagram i TikTok, stały się popularnymi przestrzeniami dla osób LGBT, aby dzielić się swoim życiem i łączyć się z innymi.
Jednak te platformy są również zdominowane przez interesy korporacyjne, które nadają priorytet wirusowości nad prawdziwą interakcją. W rezultacie użytkownicy LGBT mogą czuć presję, aby przedstawić kuratorską wersję siebie, która jest przeznaczona do generowania i podążania za lubami, a nie być wiernymi temu, kim naprawdę są.
Ogólnie rzecz biorąc, komodyfikacja konsumencka ma istotne konsekwencje dla tworzenia tożsamości i autentyczności w społeczności LGBT. Tworząc produkty i usługi skierowane do tej grupy, firmy wzmacniają istniejące stereotypy i oczekiwania oraz zapewniają poczucie walidacji i połączenia. Jednocześnie te same produkty mogą podważać indywidualność i autentyczność poprzez ograniczenie sposobu wyrażania się przez członków społeczności LGBT.
Ostatecznie każda osoba musi znaleźć równowagę między pragnieniem uznania a potrzebą wyrażania siebie, nawigacją po skomplikowanym terenie konsumpcjonizmu i tożsamości w coraz bardziej zglobalizowanym świecie.
W jaki sposób towary konsumenckie wpływają na tworzenie tożsamości i autentyczność osób LGBT?
Komodyfikacja konsumentów ma znaczący wpływ na tworzenie i postrzeganie tożsamości w społeczności lesbijek, gejów, biseksualistów, transseksualistów (LGBT). Z jednej strony zjawisko to doprowadziło do większej widoczności i uznania tych grup, ponieważ są one coraz częściej uznawane przez konsumentów o sile nabywczej.