A localização discreta do produto é um método usado para incluir marcas em filmes, programas de TV, videogames e outros meios de comunicação sem que eles se sintam forçados ou evidentes. Esta abordagem pode ser mais eficaz do que a publicidade tradicional, porque os espectadores têm menos probabilidade de reconhecer que são vendidos. As empresas podem pagar para colocar os produtos para obter acesso e aumentar a conscientização sobre sua marca entre os potenciais clientes. Por exemplo, um personagem pode beber um tipo específico de refrigerante durante uma cena em um restaurante, ou em uma revista que mostra um ator, pode ser um anúncio de produtos relacionados com esta celebridade.
Uma das vantagens da localização discreta dos produtos é que permite às empresas navegar com mais eficiência para indicadores demográficos específicos. Por exemplo, uma empresa pode colocar seu produto em um programa que tem um grande público de adolescentes ou millennials que são mais propensos a comprar seu produto. Além disso, esta maneira pode economizar dinheiro em comparação com as formas tradicionais de publicidade, como publicidade televisiva. Outra vantagem é que isso cria uma sensação de autenticidade na narrativa e leva o espectador a acreditar que os personagens realmente usam esses objetos. Também oferece uma oportunidade única de comunicar com o público de formas criativas e envolvê-lo na comunicação emocional.
No entanto, os críticos afirmam que a localização do produto tira a integridade artística da mídia e desvia da história. Algumas pessoas até acham que estas estratégias são irritantes ou obsessivas ao assistir a filmes ou séries. Além disso, os espectadores podem não confiar na precisão do conteúdo se suspeitarem que ele foi influenciado por interesses comerciais. Por fim, há sempre o risco de que a disposição do produto produza resultados invertidos, causando atenção negativa ou prejudicando a reputação da marca e do espetáculo.
Apesar das críticas, a localização imperceptível do produto permanece popular, pois oferece oportunidades de marketing rentáveis ao criar laços genuínos com os consumidores. As empresas devem pensar cuidadosamente como abordam esta estratégia para garantir o máximo de impacto sem afastar os espectadores. Compreendendo o comportamento dos consumidores e criando campanhas elaboradas, as marcas podem usar a disposição de produtos para aumentar o reconhecimento da marca, aumentar as vendas e criar associações positivas com seus produtos.