La colocación discreta de un producto es un método utilizado para incluir marcas en películas, programas de televisión, videojuegos y otros medios de comunicación, sin hacerlas sentir forzadas o obvias. Este enfoque puede ser más efectivo que la publicidad tradicional porque es menos probable que los espectadores reconozcan que se venden. Las empresas pueden pagar por colocar productos para acceder y crear conciencia sobre su marca entre los clientes potenciales. Por ejemplo, un personaje puede beber un cierto tipo de refresco durante una escena en un restaurante, o en una revista cuya portada representa a un actor, se pueden colocar anuncios de productos relacionados con esta celebridad.
Una de las ventajas de la colocación discreta de productos es que permite a las empresas orientarse más eficazmente hacia indicadores demográficos específicos. Por ejemplo, una empresa puede colocar su producto en un espectáculo que tenga una gran audiencia de adolescentes o millennials, que son los más propensos a comprar su producto. Además, esta forma puede ahorrar dinero en comparación con las formas tradicionales de publicidad, como los anuncios de televisión. Otra ventaja es que crea una sensación de autenticidad en la historia y hace creer al espectador que los personajes realmente usan estos objetos. También ofrece una oportunidad única para conectar con el público de maneras creativas e involucrarlo en la comunicación emocional.
Sin embargo, los críticos sostienen que la colocación del producto aleja la integridad artística de los medios y distrae de la propia historia. Algunas personas incluso consideran que estas estrategias son molestas o obsesivas a la hora de ver películas o series. Además, los espectadores pueden desconfiar de la precisión del contenido si sospechan que ha sido influenciado por intereses comerciales. Por último, siempre existe el riesgo de que la colocación del producto produzca resultados inversos, lo que provocará una atención negativa o dañará la reputación tanto de la marca como del espectáculo.
A pesar de las críticas, la colocación discreta del producto sigue siendo popular, ya que ofrece oportunidades de marketing rentables a la hora de crear vínculos auténticos con los consumidores. Las empresas deben pensar cuidadosamente cómo abordan esta estrategia para asegurar el máximo impacto sin repeler a los espectadores. Al comprender el comportamiento de los consumidores y crear campañas bien pensadas, las marcas pueden utilizar la colocación de productos para aumentar el reconocimiento de la marca, aumentar las ventas y crear asociaciones positivas con sus productos.